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eMarketer:西班牙市场Facebook份额大,用户广告点击单价低

尽管西班牙经济不振,但根据IAB西班牙的数据,2011年10月份,西班牙社交网络的渗透率同比去年增长了7%。Facebook继续超越本地的竞争对手Tuenti。

2012年2月,eMarketer估计2011年西班牙Facebook用户增长45%至1280万人,2012年该站点1490万的用户量将占到当地社交网络用户的85%,网民的一半。

Demographic Profile of Facebook Users in Spain, April 2, 2012 (% of total)

而根据Socialbakers 2012年4月份的分析数据,西班牙的用户男女比例很平均,但比较偏向于年轻的群体,年龄在34岁以下的用户占58%,而年龄在55岁以上的用户仅占6%。

尽管西班牙用户男女比例平均,但男女用户每个点击所贡献的价值却有差异。根据2012年4月Adparlor的数据,2011年Q4,男性的平均每个点击价格为0.29美元,而女性则为0.21美元。

Facebook Performance Metrics in Spain, by Gender, Q1-Q4 2011

有趣的是,这两个价格都低于全球其他地方,全球水平为男性0.4美元,女性0.38美元,低的单价可能是因为较高的点击率。西班牙用户男女广告点击率0.07%和0.09%,而全球水平为0.06%和0.07%。另外因为经济的原因,广告主对广告的投入也比较谨慎导致。

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