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ChiefMarketer:营销者采用多个工具提升网站互动

营销者现在有一大堆的工具来提高品牌网站与用户的互动。2012年3月针对美国营销者的调研后ChiefMarketer发现,用得最多的是靠得住的电子邮件营销,采用率达78%。电子邮件新闻订阅排在第二位,达59%;第三位是社交网络展示,为58%。2012年,Chief Marketer询问受访者他们是否会在网站上或在YouTube那样的视频网站放原创的视频内容,1/3的受访者说他们在这样做。

除了这些主流的营销工具外,剩下的一些比较长尾工具还有,网站内嵌的在线会议,使用率为28%,然后是本地搜索,24%,社交APP被20%的企业所采用,是增长最快的长尾工具。品牌游戏增长也喜人,13%的受访者使用过这些工具,高于去年的7%。

Select Marketing Tactics Used in Their Digital Campaigns According to US Marketers, March 2012 (% of respondents)

随着营销者们讲越来越多主流或长尾的策略整合进他们的营销策略中。提升自然搜索营销展示也是他们的一大重心。最流行的方式是增加Facebook和Twitter的按钮在网站上。有超过2/3的受访者使用这种方式。另外,几乎一半的营销者称他们增加了发布到网站上的内容,显示出自媒体内容的重要程度。

Methods Used by US Marketers to Improve Organic Search Rankings in 2012 (% of respondents)

多数营销者,65%表示他们的数字广告展示预算将会增加或保持稳定至2012年。在那些认为广告预算会增长的人群中,59%会增加社会化媒体和移动平台广告。eMarketer预计美国今年展示广告的支出将会达到154亿美元,攀升至2016年的267亿美元。

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