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conductor:网站一半流量来自自然搜索,社交流量仅占2%

作为网络营销者,在分配客户营销预算时有多种方法,可以追逐热点,将大量的预算投到社会化媒体,付费搜索,SEO或其他任意组合中。

很多做SEO的企业也非常关注,他们的自然搜索应该占网站多大比例。这个问题显然没有万能答案,每个网站都不一样,每个行业都相差非常迥异。但有一些数据确实值得我们参考比照。

为了了解网站流量的行业来源分布,conductor历时一年分析了6个行业30家网站3.1亿次的访问数据。分析这些数据发现自然搜索占近一半的站内流量来源(47%),社交流量则仅占2%,其他引荐流量来源占15%。

 

对比不同行业的数据发现,消费电子,网络零售和教育行业的流量分布情况类似,53%-55%的流量来自自然搜索,其他渠道的流量分布情况也基本类似。

银行金融行业访客中有最高比例来自直接访客,可能是因为这些用户直接登录网上银行或交易平台。

尽管自然搜索跟其他行业一样在旅游行业中占最大的份额,但旅游行业的付费搜索流量份额(18%)远高于其他行业,可能是因为旅游行业是一个竞争激烈的行业,用户的搜索价值往往比较高。事实上旅游行业的CPC也确实高于其他行业。

很多因素会影响一个网站的流量分布,但这些行业的基准数据可以让你在分配预算时或对比自家表现时心里有个底。

via:199it编译自conductor

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