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Tubemogul:2011年美国网购视频广告提升12%的购买意愿

iResearch艾瑞市场咨询根据Tubemogul2011年10月发布的报告整理发现,2011年美国网购视频广告的积极效应主要体现在商品信息传达、吸引注意力、提升品牌熟悉度和购买意愿四个方面,其中美国网购互动广告对用户购买意愿的贡献度最高,达到12%,对品牌熟悉度、吸引注意力、商品信息传达的贡献度分别为9%、4%、2%。
艾瑞分析,美国网购视频广告对购买意愿、品牌熟悉度贡献度较高,主要原因一方面是视频广告可以通过夸张生动的演绎和明星效应,在较短时间内让潜在客户产生深刻的印象及购买意愿。另一方面,互联网用户对感兴趣的视频广告会转发到自己博客或其他论坛上去,进行主动式的“病毒性传播”,扩大该品牌熟悉度和影响力。

 

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