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TubeMogul:视频广告可见性极大提升品牌广告表现指标

可见性对于数字广告而言非常关键,如果广告可见,那么他们的影响力就更好,那么可见性跟基本的品牌指标如购买意愿,信息回忆和产品认知的关系究竟怎样呢?
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视频广告平台TubeMogul基于一百万视频广告的数据得出:更高的广告可见性带来几乎倍增的购买意愿,提升品牌信息的记忆度和品牌认知

TubeMogul的分析将广告展示的站点分为两类,一类为可见性较好的站点,一类为较差的站点

对于拥有更高可见性的站点,品牌购买意愿为10.4%,而较差的为5.6%。较好可见性的站点信息记忆度为7%,而较差的站点只有1.5%。同样,品牌认知度的差异分别为1.9%对0.2%

TubeMogul使用自己的可见性分析技术来评估网站的可见性,同时使用其品牌调研工具来得出品牌效果指标。

视频具有促进销售的作用,所以可见性对于视频媒体而言非常重要。如果营销者的目标是提升品牌这三个指标,那么可见性应该是他们选择媒体的关键KPI

Via:199IT编译自MediaPost

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