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数据超载已经成为营销人员面临的一大难题：保持消费者的关注。2015年4月Undertone的调查发现美国广告商、营销和发行专业人士正在使用新的网站设计技术来创建最具参与性、最友好的浏览体验，不管受众使用什么设备。
近8/10的发行商已经采取响应式设计，还有17%计划未来12个月内实现。无限滚动是最不常见的，只有27%的受访者使用，还有29%的发行商计划明年采用。Undertone注意到考虑到这种格式非常新颖，采用水平就非常重要了。
Undertone调查了改进网站设计的影响，回答强调了用户体验，发行专业人士选择更好、更有趣和更具参与度的体验作为改进网站设计的效果。
其他效果也支持了创建更好的浏览体验这一整体目标。超过8/10的发行商表示改进网站设计满足了创新广告格式的不断增长的需求，近3/4的广告商也这么表示。对广告商来说，新颖的网站设计能给他们提供更好的创造力，占3/4。
触及率也受益：2/3的广告商表示改进网站设计给从其他广告中脱颖而出提供了更好的机会，近6/10的广告商表示改进网站设计让他们接触更多受众。
受访者还表示像响应式设计和无限滚动这样的改变对提高广告的收视率也有帮助。7/10的广告商表示这些改变让他们对广告收视率更有信心了，近3/4的发行商也这么表示。
其他调查也显示了改进网站设计的必要性。2015年1月Ovum为Interactive Advertising Bureau调查了美国移动营销人员移动广告选择发展的态度，81%的受访者表示响应式设计很重要，是响应率最高的。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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