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eMarketer:DSP和数据供应商是相似受众模型的首要来源

大多数的广告代理和广告商使用相似受众模型

根据2014年3月 eXelateDigiday共同完成研究表明,广告商持续以目标受众为导向,研究发现自2013年以来,各品牌提升了他们所有平台上的用户定向,包括个人电脑、智能手机和平板电脑。

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因此,相似受众模型正在追上速度,它通过生成定制客户,来增加用户定向功能,使各品牌可以达到高精准度。73%的美国广告代理机构和64%的广告主表示他们使用它。那些使用相似受众模型的品牌正在看到成功,将近半数的人表示他们已经看到2-3次的性能提升。

进行相似受众营销,广告代理机构和广告主大多数都求助于数据提供商和DSP(需求方平台),有64%的来自各方的受访者表明这些是他们使用过的资源。

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内部资源,交易柜台和数据管理平台紧随其后,相比广告商,广告代理机构相对更可能使用这些资源。

总体来说DSP在锁定目标市场上已经证明了其成功,因此他们在相似受众模型受欢迎是有道理的。2013年9月Econsultancy和 Rubicon Project的研究发现,根据全球营销人员调查显示使用 DSPs的首要好处是改善目标市场的选择,有超过三分之二的受访者表示。

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