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Ovum :预测2019年全球互联网广告收入将超过电视广告

市场研究公司Ovum表示,随着媒体的世界持续从物理转向数字,数字媒体(无论是电视、音乐、游戏还是出版业)的未来将与其实现分发和货币化的生态系统密不可分。

毕竟,互联网接入的发展(无论是固网还是移动网络),以及智能手机和平板电脑的迅速普及,都主要得益于一种不仅是对通信、同时也是对内容的不可抑制的消费需求。消费者对互联网接入和连接设备的投资,取决于内容和服务的提供,而这些内容和服务应该是方便的、相关的和具有娱乐性的。

但是,谁将会来提供这些内容呢?什么样的服务将会吸引和留住付费用户呢?传统内容行业、通信服务提供商和技术供应商如何调整其商业模式来满足受众的需求呢?未来会属于新一代的巨头搅局者——亚马逊、苹果、Facebook、谷歌和Netflix吗?“旧媒体”可以引领面向数字化的转型吗?

Ovum媒体和娱乐业务首席分析师Paul Jackson表示,有一点是清楚的:在这个新时代,任何依赖于源源不断的丰富内容体验的企业——包括媒体公司、电信运营商、网络和互联网服务提供商,现在都需要了解如何利用数字媒体的力量。

2019年全球互联网广告收入将超过电视广告

根据Ovum和普华永道的研究数据显示,到2019年,全球电视订阅和授权费用将达到3000亿美元,电视广告费用将超过2000亿美元,而互联网广告费用则将达到2400亿美元。

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图一:全球媒体和娱乐产业2014-2019年发展趋势

其中,全球范围内来自互联网广告的收入在2014-2019年间将以12.2%的年复合增长率持续增长,到2019年将产生2400亿美元的收入,超过电视广告成为广告收入最大的单个类别。这种增长背后的驱动力来自移动端(在收入方面将超过显示陈列)和视频(增速最快)。社交媒体(尤其是Facebook)将继续推动收入,特别是围绕移动端方面(现在已占据其销售额的75%)。但是搜索引擎仍将是互联网广告的最大贡献者,在2019年占据互联网广告总收入的35.9%。互联网广告将变得越来越与设备无关,并且尺寸需要适应新的消费模式。

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图二:全球广告收入2014-2019年发展趋势

在中国市场,数字广告将占据广告收入的大部分,但传统的广告收入也在增长。未来五年互联网广告在中国将以15.1%的年复合增长率出现增长,同一时期,传统的中国广告市场也将以10.1%的年复合增长率继续增长,超过视频游戏、电影、在线和移动广告的平均增长率(尤其是搜索和视频)。Ovum数据显示,数字广告将占据2017年中国市场整体广告收入的大部分,到2019年则将占据中国广告总收入的53.4%。

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图三:中国市场广告收入2014-2019年发展趋势

在Paul Jackson看来,虽然现在移动互联网广告炒得热火朝天,但它仍处于发展的初级阶段。

4K UHD的到来要比预期会慢很多

Ovum表示,全球媒体和娱乐行业目前十分健康,但是主要的潜在市场正在发生变化,并且新的竞争对手近在眼前。全球化带来了新的地域和业务模式机会,大部分增长来自于新兴市场,而成熟市场面临着停滞甚至下滑(例如印刷业和音乐产业等)。同时,事情并非总是如人们期待那般快速发生改变。媒体公司采用了ERP、云和大数据等企业级技术来为未来业务和体验奠定基础。

Ovum认为,4K UHD将会到来(它并不是另一种3D电视),但是会比很多人预期的时间要更慢。并且,4K UHD将会是FTTx用户进行升级的唯一卖点。电信运营商可以提供预缓存(pre-cache)或下载服务。

此外,游戏也是另一个正处于变化之中的市场,同时其变化速度也要慢于预期。非传统游戏(例如社交/休闲)在新兴市场占据主导地位。智能手机、平板电脑和智能电视上的游戏,在App(下载)和App内收入方面占据主导地位。

电子商务在许多发达市场改变了购物,但是到2018年它仍然仅占据美国零售的约15%。同时,像健身俱乐部(2013年全球收入为750亿美元)、减肥和饮食市场(2015年预计为6710亿美元)和家居安全(2011年市场为200亿美元)都很少使用新技术来发挥其潜力。

Ovum表示,消费者仅会在他们看到某种形式的回报时(或者是生活质量的提高,或者是节省金钱或者是地位提升)才会采用彻底的新技术。而像物联网、可穿戴设备和显示器这样的组件技术将会在未来十年变得无处不在并且十分便宜,与之相关的提供有用信息、自动完成日常任务、或者创建新的学习和休闲体验的服务,将会推动消费。

而在2016年,Ovum在数字媒体方面的研究将会专注于六个方面:移动视频、视频游戏、数字出版、App生态系统、数字广告和数字音乐。

来自:c114

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