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百度数据研究:2011年中国化妆品牌等级用户搜索情况

1. 大众化妆品牌

大众化妆品排名:巴黎欧莱雅第一,玉兰油和兰芝分列二、三

2011年大众类化妆品品牌排名中,巴黎欧莱雅以显著的优势位列第一,其关注度为11.51%;玉兰油和兰芝分别以4.88%和3.91%的关注度排名第二、三。

【YOKA化妆品解读】

总的来说今年大众品牌的排位战与去年没有大的变化,除了妮维雅挤掉了卡尼尔前十名的位置。纵观全年,前十名基本没有变化,这与这些品牌在中国市场早已占据比较大的份额息息相关。

巴黎欧莱雅依旧处于不可动摇的位置,自然与其丰富的产品线、大量的广告投入和一线明星的代言密不可分。作为从护肤到彩妆、从美发到男士、从专柜到专业护理中心面面俱到的品牌来说,搜索量怎能不庞大。再加上其不遗余力的广告投入,自然在网民心中的地位是无法动摇的。

2. 高档化妆品牌

高档化妆品排名:兰蔻位列第一,雅诗兰黛紧随其后

2011年,高档化妆品牌中兰蔻以12.41%的关注度排名第一;雅诗兰黛紧随其后,关注度为11.93%;倩碧的关注度为9.10%,排在第三名。

 

【YOKA化妆品解读】

今年的十个品牌与去年完全一样,只是顺序和份额有了些许不同。再次说明一旦“高档”的定位形成,新的奢侈品牌想被大众接受,真不是件容易的事儿,自然也说明了榜上这些品牌果然地位稳固,想被换走也不是一朝一夕就能成功的。

雅诗兰黛从第四名上升至第二名,仅次于兰蔻。今年雅诗兰黛在新品上颇下功夫,按摩眼霜、V脸霜、各种礼盒纷纷上架,对比兰蔻,只有一个双层眼霜打天下,后劲略显不足。

倩碧虽然排名第三,但与前两名还有着不小的差距,想要追上也是非常有难度,相对来说倩碧稳坐第三名也是常态了,但今年比去年下降了一个百分点,由第一梯队的10个点以上降到了个位数。在今后的产品思路上,建议它能保住第三名的位置,提升自己的比例,不被别的品牌追上,这就是成功的品牌营销了。

除了一枝独秀的自然堂为国产品牌,其余品牌均被欧美、日韩所瓜分,尤其以欧莱雅集团和资生堂集团为首。

3. 天然/活性化妆品牌

天然活性化妆品排名:相宜本草第一,雅漾和佰草集分列二三名

天然活性化妆品关注方面,2011年相宜本草排名第一,关注度为20.89%;雅漾排名第二,关注度为12.91%;佰草集排名第三,关注度为12.49%。

 

【YOKA化妆品解读】

天然活性的十个品牌与去年同样一模一样。看来无论是哪种分类,品牌印象一旦形成,就很难改变其自身的地位。
值得骄傲的是,前三名有两个国产品牌,而且第一名的相宜本草所占比例大幅提升,遥遥领先其他品牌。由此可见,国人对于传统中药、调理、养颜的护肤原理依旧是十分重视。而相宜本草的大幅提升,与其大量的广告投入是不可区分的,今年相宜本草大幅提高了电视、网络媒体的曝光量,同时请到明星代言,将自己品牌的档次提升一大步。再加上其实惠的价格优势,想不被重视都难。

其余的品牌中,除了FANCL是日系产品,其余七个全是欧美品牌,尤其是法国泉水为代表的薇姿、雅漾、理肤泉。总数来说,在中国市场的总额依旧达到第一位,这也是与其很早就宣扬“药妆”概念密不可分的,尤其是在药店销售,也为这些化妆品牌提升了自己的安全信誉。

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