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百度数据中心:2012年Q1化妆品行业细分市场分析

细分市场-护肤-相宜本草及雅诗兰黛的关注度提升

2012年Q1护肤品牌排行中,巴黎欧莱雅排名第一,相宜本草和雅诗兰黛排名二三,关注度占比有明显提升。

 

 

YOKA解读:Q1大部分时间处在干燥且敏感的换季期,一向以保湿作为重点方向而为人们熟知的兰芝,其一贯积累的产品和宣传的针对性优势开始发挥出来。

相宜本草上升接近1%,由此可见在消费者大多单纯需求保湿的时间段,国有品牌还是比较容易依靠着良好的口碑影响来稳扎稳打的占领市场的。

细分市场-护肤-品牌指数在情人节和妇女节达到峰值

从搜索指数来看,Top5的护肤品牌指数均在春节过后反弹,情人节和妇女节各品牌搜索指数均有不同程度上涨。

 

 

精华和面膜具有较高的品牌集中度

精华素/液和面膜都具有较高的品牌集中度,雅诗兰黛和兰蔻精华产品的关注度远高于其他品牌;相宜本草、美即和兰芝则在面膜市场中占据领先地位;眼霜和防晒产品的关注度呈梯次分布。

 

细分市场-彩妆-美宝莲纽约占据领先地位

2012年Q1彩妆排行TOP10的品牌除姬芮外,关注度占比都有所上升;美宝莲纽约一家独大,关注度占比遥遥领先其他品牌。

YOKA解读:前十中的三个一线品牌迪奥、香奈儿、兰蔻自去年整体排位上升后,今年依然位居榜单第五、六、七的位置。市场开发得更加深入,消费者对化妆品的认知和依赖度加强,购买力的提升,在护肤品牌和彩妆品牌上的表现都非常明显。

细分市场-彩妆-美宝莲春节后BB霜带动指数上涨

从搜索指数来看,Top5的彩妆品牌搜索指数均在春节期间有明显下降,节后迅速回升,美宝莲纽约春节后有关BB霜的搜索增加带动指数上涨,2月份开始下降,但情人节和妇女节期间指数都有小幅上涨。

 

 

YOKA解读:自去年进入前三后,卡姿兰今年开年仍牢牢的占据了这个位置,其在开架市场的成功的明星广告代言+特色营销宣传的市场策略的威力可见一斑。

美宝莲在眼部彩妆中占绝对优势

美宝莲纽约在睫毛膏、眼线笔/液和BB霜中的关注度均排名第一,且前两者遥遥领先其他品牌同类产品;粉底液产品中巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和迪奥平分秋色。

 

男性化妆品搜索指数春节过后明显提升

2012年Q1男士化妆品搜索指数日均值为8.7万,春节过后搜索指数回升且高于节前,情人节带动搜索指数上涨,节日前一天搜索指数达到峰值10.3万。

YOKA解读:中国的男士已经开始注意自己的“面子问题”,开始从进行基础的护肤保养和细节美化–一支洗面奶,一瓶阿迪达斯的香水做起了。而且男士品牌不多,不论从品牌还是消费者来讲,这都是化妆品市场发展的比较早期的形态,潜力和变数都非常大。

男士化妆品-巴黎欧莱雅排名第一

男士化妆品品牌排行中,巴黎欧莱雅排名第一,关注度占比远高于其他品牌,高夫和妮维雅排名第二、三,其他品牌的关注度占比均小于10%。

YOKA解读:对于注重实用,而且对护肤品牌暂时没有多少概念的男士来讲,品牌敏感度目前比较低,所以在市场基本成熟之前,这个榜单中各品牌相对关注度的变化一直会比较大,也显示了巨大的市场潜力。

男士化妆品-欧莱雅领先三大护肤产品排行

洁面和简单的面部护理是男士关注较高的产品类别,在洁面、润肤膏和化妆水产品中,巴黎欧莱雅都具有最高的关注度;

男士香水关注度最高的是巴宝莉,其次是宝格丽。

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