×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

百度数据研究:2011年Q2中国化妆品产品分类用户搜索数据研究

(一) 护肤产品

1. 护肤品牌

护肤品牌排行:巴黎欧莱雅排第一,雅诗兰黛和倩碧并列第二

2011年Q2巴黎欧莱雅以7.42%的关注度占比,排名第一;雅诗兰黛和倩碧以4.23%的占比并列第二;其余的四至十名关注度占比区别不大,都在3%-4%之间。

护肤品牌数据显示:2011年Q2,各品牌的搜索指数波动幅度较小。

巴黎欧莱雅的搜索量依然遥遥领先于其他品牌,日均检索量为4.51万次;雅诗兰黛日均检索量2.56万次;倩碧日均检索量为2.61万次;兰蔻和相宜本草的日均检索量分别为2.32万次、2.07万次。

2. 护肤产品类别

2011年Q2面部护理的关注度下降,而防晒产品关注度上升

根据护肤产品的类别将产品分成面部护理、防晒产品、面部清洁、以及身体护理用品四类,其中面部护理关注度占比最高,达到54.81%;其次是防晒产品,关注度占比27.05%,第三名是面部清洁,关注度占比15.22%。与第一季度相比,面部护理的关注度占比下降了超过17个百分点,而防晒产品的关注度占比则上升了近15个百分点。

3. 护肤产品

面膜、防晒产品和眼霜是护肤品中关注度最高的三类产品

从护肤产品角度统计发现,2011年第二季度,面膜类产品最受网民关注,关注度占比达到17.95%;防晒类产品排名第二,关注度占比17.50%;排名第三的是眼霜类产品,关注度占比为16.56%。

【YOKA化妆品解读】

当抗衰老遭遇防晒,谁会胜出?很明显,防晒赢了。Q1视为抗衰老里程碑的眼霜已经抵不过防晒霜,从冠军降至第三名,而代表防晒和晒后修复的面膜和防晒霜则超越了眼霜。但无论怎么说,这前三名依旧都不是那最基本的洗护两步,“锦上添花”的功效,说明大众对护肤的要求日趋提高。

而从护肤产品的类别来看,防晒产品在Q2的关注度也显著提升,大众的口味果然是相同的。

(二) 彩妆产品

1. 彩妆品牌

彩妆品牌排行:美宝莲纽约排名第一,姬芮和巴黎欧莱雅排名第二、三

2011年Q2的彩妆品牌关注度排行中,前三名与上一季度相同。美宝莲纽约最受网民关注,关注度占比为11.79%;姬芮关注度占比5.54%,排名第二;巴黎欧莱雅以5.24%的关注度占比排名第三。

彩妆品牌搜索数据显示: 2011年Q2,美宝莲纽约的搜索指数先降后升,搜索量远高于其他品牌,日均检索量为2.55万次;姬芮、巴黎欧莱雅、卡姿兰和迪奥的搜索指数较为平稳,日均检索量分别为1.20万次、1.13万次、1.07万次和0.76万次。

2. 彩妆产品类别

彩妆产品类别中最受关注的是肤色改善类产品,其次是眼部彩妆类产品

根据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇部彩妆和化妆工具。其中肤色改善类产品关注度占比最高,达到57.86%;眼部彩妆类产品排名第二,关注度占比为31.56%。

3. 彩妆产品

彩妆产品中最受关注的是BB霜,其次是睫毛膏和眼线笔/液

2011年Q2彩妆产品方面数据显示,BB霜依然是网民最关注的彩妆产品,其关注度占比为33.51%;其次是睫毛膏类产品,以13.63%的关注度占比排名第二;眼线笔/液的关注度占比为12.92%。

【YOKA化妆品解读】

BB霜一出,谁与争锋!从Q1就开始遥遥领先的BB霜依旧在Q2处于高居不下的关注热度。看来这个融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、保养于一身的产品,它的热度还将持续下去,一方面来说,化妆品种类繁多,在分不清该怎么用的时候,一款多功能的产品自然受到了无比重视;另一方面来说,这种多功能的产品,真是化妆偷懒的绝佳办法,简直就可以“一瓶打天下”了。

而隔离霜则从Q1的第十名跃至第五名,当然还是跟季节相关。觉得防晒霜油腻的同时,一款既防晒又能修饰肤色的隔离霜,自然是受到了新的重视。

(三) 香水品牌

香水品牌排行:香奈儿第一,迪奥第二,兰蔻和伊丽莎白雅顿排名第三、第四

百度数据显示:2011年Q2香水品牌关注度排行中,香奈儿和迪奥依旧受到网民重点关注,它们的关注度占比分别为16.38%和15.02%;随后的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。

【YOKA化妆品解读】

在Q1的分析报告中,果然被YOKA化妆品说准了,香奈儿和迪奥两大品牌在Q2依旧领跑香水市场,而且将优势进一步扩大。兰蔻在Q1好不容易提升的幅度,Q2又掉了下去,不过还好,保住了第三名的位置。

而其他各家,则是铁打的席位,多数不变。确实,前十名已经基本占据了市场不少的份额,其他专门做香水的品牌在知名度和产品线的丰富度上都与这些品牌有一定差距,想赶超并不是十分容易的事情。

更多完整分析报告下载,请登录百度数据研究中心

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部