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百度数据研究:2011年Q3中国奶粉网民基本属性研究

1. 奶粉网民兴趣偏好

奶粉网民对母婴、医药健康、金融财经的偏好更为强烈

统计发现,2011年Q3奶粉网民兴趣偏好主要集中在母婴和影视/视频上,占比分别为57.84%和38.89%。同时对文学和娱乐休闲等方面也有明显偏好,占比在20%左右。

与全体网民相比,奶粉网民在母婴、医药健康和金融/财经方面的兴趣偏好度更高,即奶粉网民对母婴类的偏好占比为57.84%,全体网民对母婴偏好仅为4.80%。

2. 奶粉网民地区分布

浙江、山东、北京等地区的奶粉网民占比相对这些地区的全体网民占比更高

地区分布数据显示:2011年Q3关注奶粉的网民多来自广东、浙江、河南、山东、江苏等地区,五个地区网民合计占比超过40%;另一方面,浙江、河南、山东、北京、上海、湖北、湖南等地区的奶粉网民占比明显高于这些地区全体网民的占比。

 

2011年第三季搜索不同品牌属性奶粉的网民的地域分布差异明显,广东、浙江、江苏、上海、湖北、福建等地区关注进口品牌的网民占比高于关注国产品牌网民的占比;而关注国产品牌的网民中来自北京、山东、河南等地区的网民占比明显高于这些区域中关注进口品牌的网民占比。

 

以奶粉品牌属性划分,发现2011年Q3奶粉进口品牌和国产品牌关注度最高的城市前两名均为北京和上海,但是从关注度上可以看出,北京网民相比上海网民更关注国产品牌,而上海网民则更关注进口品牌。

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