ZDC：2014年4月中国智能电视市场分析

一、品牌关注格局

    •三星继续领跑，拉开与海信的关注差距

    2014年4月，中国智能电视市场上，品牌关注格局比较稳定，各品牌的关注排名基本与3月保持一致。其中，三星以21.1%的关注占比蝉联关注榜冠军；海信保持亚军位置不变，关注占比为18.7%，较上月下滑了1.0%，与三星的差距由3月的0.5%拉大至2.4%；

    TCL和LG则分别稳定在第三位与第四位，关注占比均在10.0%以上，但同上月相比均有小幅下滑。值得注意的是，本月海尔跻身品牌关注榜，名列第十位，关注占比为2.5%。

(图) 2014年4月中国智能电视市场品牌关注比例分布

表  2014年3月-4月中国智能电视市场品牌关注比例对比

排名	2014年3月		2014年4月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	三星	20.2%	三星	21.1%
2	海信	19.7%	海信	18.7%
3	TCL	12.2%	TCL	11.4%
4	LG	11.3%	LG	10.6%
5	夏普	7.6%	夏普	7.4%
6	康佳	6.7%	康佳	6.3%
7	创维	6.4%	创维	6.0%
8	乐视TV	5.3%	乐视TV	5.4%
9	长虹	4.1%	长虹	4.3%
10	联想	2.0%	海尔new	2.5%
—	其他	4.5%	其他	6.3%

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •海信 LED50EC310JD最受消费者关注

    2014年4月，中国智能电视市场上，海信 LED50EC310JD以7.0%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款50英寸、A+级屏幕、1920*1080分辨率的智能电视产品本月末报价为3799元，与月初相持平。

    另外，本月关注占比在3.0%以上的产品还有三星 UA55F9000和创维 42K1Y青春版，均较受消费者的关注。

    •前十款产品的平均尺寸高达52.4英寸

    从产品的品牌分布情况来看，本月关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其中，三星、乐视TV和TCL各有两款产品上榜，海信、创维、LG和康佳各一款。

    从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分在50英寸以上，最大尺寸高达65英寸，平均尺寸为52.4英寸，产品报价的差距也相对较大，从1999元到23799元不等。

    从产品分辨率来看，本月有高达四款的超高清智能电视登上榜单——三星 UA55F9000、三星 UA65F9000、康佳 LED55K60U KKTV和TCL L55E5690A-3D，也从侧面反映出消费者对高清晰度电视的喜爱。

(图) 2014年4月中国智能电视市场产品关注排名

表 2014年4月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	分辨率	电视功能	屏幕尺寸	月末报价
1	海信 LED50EC310JD	1920*1080	智能	50	¥3,799
2	三星 UA55F9000	3840*2160	3D、智能、超高清	55	¥18,999
3	创维 42K1Y青春版	1920*1080	智能	42	¥1,999
4	乐视TV 超级电视S40	1920*1080	网络、智能	39	¥1,999
5	TCL L48A71	1920*1080	3D、网络、智能	48	¥4,299
6	三星 UA65F9000	3840*2160	3D、智能、超高清	65	¥23,799
7	LG 55LA6800-CA	1920*1080	3D、智能	55	¥8,999
8	乐视TV 超级电视X60	1920*1080	3D、网络、智能	60	¥5,799
9	康佳 LED55K60U KKTV	3840*2160	3D、网络、智能、超高清	55	¥5,866
10	TCL L55E5690A-3D	3840*2160	3D、网络、智能、超高清	55	¥6,288

    (二) 操作系统结构

    •Andriod系统集中了市场2/3的消费者关注度

    2014年4月，中国智能电视市场上，有接近2/3的消费者关注度集中在Andriod系统上，其关注占比达66.6%。其次是Smart TV 操作系统，关注占比在三成左右，为28.6%。排在第三位的是OMI系统，关注占比仅为1.7%，与Andriod系统和Smart TV 操作系统相比存在一定差距。

(图) 2014年4月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布

    (三) 产品尺寸结构

    •本月智能电视的平均尺寸为49.01英寸

    据ZDC数据统计，2014年4月，中国智能电视继续朝着大屏化方向发展，市场平均尺寸由上月的48.71英寸增大至本月的49.01英寸，明显高于整体液晶电视的41.93英寸。

    不同于整体市场，有超过四成的消费者关注度集中在50-59英寸；40-49英寸电视的关注占比也相对较多，为31.2%；60-69英寸电视排在第三位，关注占比为12.3%。

    从具体的尺寸来看，55英寸以25.8%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，50英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.9%和12.0%。

(图) 2014年4月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    (四) 分辨率结构

    •3840*2160分辨率的关注度突破两成

    从分辨率来看，2014年4月，中国智能电视市场上，1920*1080分辨率依旧占据市场主流，其关注占比保持在七成以上，为74.9%，远远高出1366*768分辨率的3.3%。而本月3840*2160分辨率的关注占比突破两成，达到21.8%，较3月上涨了2.7%。

(图) 2014年4月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

    (五) 价格段结构

    1、关注分布

    •3001-5000元价格段最受消费者关注

    2014年4月，中国智能电视市场上，消费者的关注重心同样集中在3001-8000元内，累计关注比例为51.1%。其中，3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比相差不大，分别为26.5%和24.6%。此外，关注比例超过10.0%的还有3000元以下和8001-10000元价格段，分别为14.7%和10.8%。

(图) 2014年4月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

    2、关注对比

    •15001-20000元价格段的关注占比有大幅上涨

    对比3月各价格段的关注占比可以发现，2014年4月，10000元内价格段的关注占比变化幅度相对较小，基本保持在一个百分点以内。而关注占比变化相对明显的有15001-20000元与20000元以上价格段，其中，15001-20000元价格段的关注占比大幅上涨了5.2%，到达8.7%；20000元以上价格段则由3月的11.1%下落至6.8%，降幅为4.3%。

(图) 2014年3-4月中国智能电视不同价格段产品关注比例对比

    三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月三星品牌的关注比例呈上升走势

    2014年4月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例波动明显，整体上呈小幅上涨走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为19.6%，之后呈波浪状上涨，并且在19日达到本月最高值22.1%，随后关注比例呈“V”型走势，最后在月末保持在21.9%，较月初上涨了2.3%。

(图) 2014年4月中国智能电视市场三星电视关注比例走势

    (二) 产品数量对比

    •海信的市售产品数量相对最多

    2014年4月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有86款智能电视产品，相对最多；三星、TCL和LG的产品数量相差不大，且均在50款以上，分别为59款、59款和52款；而夏普的产品数量相对最少，为28款。

(图) 2014年4月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •三星产品的单品关注率相对最高

    2014年4月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星以0.36%的单品关注率成为本月产品竞争力最强的品牌；其次是夏普，单品关注率为0.26%；而海信、TCL和LG的单品关注率相差不大，产品竞争力相当，分别为0.22%、0.19%和0.20%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2014年4月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比