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eMarketer:全球数字旅游销售日臻成熟

eMarketer新的数据显示,新兴市场增长迅速

面对网络购物,全球消费者变得越来越驾轻就熟,而数字旅游销售已经开始趋于成熟。

数字旅游作为B2C的一个类别,eMarketer对19个全球市场进行研究,根据2014年1月份的预测,到2017年仅有3个市场仍会以双位数速度增长:中国、印度和意大利。中国将以20.0%的强劲增长脱颖而出,意大利和印度分别为11.5%和11.1%。我们预测,2017年西班牙将会是其他那些国家中唯一一个增长超过7%的市场。

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数字旅游的份额常常是成熟的电子商务市场的风向标,因为旅游票务往往是消费者网购的首要项目。此外,与大多数零售项目相比,由于数字旅游的价格优势,所以在消费者购买零售项目之前,它常常占据了相当大一部分电子商务份额。

eMarketer预测,2012年至2017年之间,数字旅游占B2C电子商务的份额,只有4个市场会呈现增长:意大利、巴西、芬兰和韩国(韩国位于边缘,只有0.2%的增长)——我们预测,在这个时期内其他那些国家的数字旅游份额都将出现下滑。

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印度作为一般市场趋势的典型例子。根据Internet & Mobile Association of India(IAMAI)和IMRB International,2012年机票和火车票占据整体线上旅游市场的95%。因此,数字旅游占据总体B2C份额的2/3。eMarketer预测,在印度,零售业将变得火爆,2012年到2017年之间,复合年增长率(CAGR)预计将为43.8%——到2017年,数字旅游占总体B2C的份额将略低于55%。

这一趋势并不仅存在于新兴市场。在美国,尽管已有较高的基础,但eMarketer预测2012年到2017年之间,数字旅游销售的CAGR将达到5.9%,而同期美国零售电子商务的CAGR将实现14.3%。因此,在此时期内,数字旅游占B2C的份额将由35.9%下滑至27.6%。

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