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eMarketer: 2014年美国移动旅游销售将增长60%

随着平板电脑和智能手机的激增,线上旅游预定向移动设备转移
根据eMarketer最新数据显示,随着越来越多的消费者使用先进的移动设备,移动旅游预定正开始繁荣。美国移动旅游销售,包括在平板电脑和智能手机上的旅游购买,2013年共计163.6亿美元,并将在今年继续增长59.8%达到261.4亿美元。
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基于2013年到2018年31.7%的复合年增长率,移动旅游销售在2018年将涨至646.9亿美元。
eMarketer预计在2014年,美国移动旅游销售将占包括台式机和笔记本电脑预定在内的所有数字旅游销售的18%。到2018年,移动旅游销售的份额占全部数字旅游销售的37%。数字旅游销售的增长将全部来自于移动旅游销售,通过台式机和笔记本电脑的销售在预测周期内将出现逐年的轻微下滑。
手机普及率的增加正推动旅游公司开发更好更便捷的移动预定体验,而增长的移动旅游市场是由几个因素驱动。平板电脑和智能手机在旅游购买过程中都有其独特特点。通过智能手机可以在任何时间任何地点购买任何东西的能力,特别是在旅游时为它创造了重要的机会,因为它的消费群体在本质上是移动的。因此,紧急时刻的智能手机移动旅游销售正在推动移动旅游交易的数量。但是,智能手机销售通常涉及小额交易,例如单夜酒店住宿或紧急租车。
另一方面,随着平板电脑在家庭中代替台式机和笔记本电脑,相比个人电脑,消费者将更可能通过他们的平板电脑预定较大的交易和长途旅游。旅游购物通常是一个“向后倾斜”的活动,当消费者在家中沙发上时,有利于平板电脑消费者的用户体验。eMarketer预计这一趋势将提升总体移动旅游销售的价值。
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数字旅游销售作为电子商务的一类相比其他领域更为成熟,因此数字旅游销售正在美国总体B2C电子商务销售中失去份额。2013年,数字旅游销售占美国将近4000亿美元的电子商务市场的34.1%。然而,随着数字旅游增长已经下跌至个位数,并且零售电子商务持续两位数增长,数字旅游销售在2018年将只占美国整体6662.8亿美元的B2C电子商务市场的26.2%。
但如果只对比移动销售,移动旅游销售在总体移动电子商务的市场份额在增加。eMarketer预计在2014年,移动旅游销售在美国所有B2C移动电子商务销售的份额将达到31.1%,其移动电子商务销售在2013年达到585亿美元。但是到2018年,移动旅游销售的份额将增长到占近2000亿美元的整体移动电子商务份额的三分之一,或占其32.8%。

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