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eMarketer:定位广告的距离问题

不同行业呈现不同结果

随着营销人员使用定位广告越来越得心应手,而调查指出这有些过于针对性,也就是说距离近并不总是更好的。

从2012年第二季度到2013年第三季度,Eyeview耗时一年多做的一项调查显示,对汽车品牌来说,在15英里以内的经销商移动定位广告要比那些更远的效果显著很多。当定位广告投放后,离经销商越近的用户,越有可能在下个月去访问品牌网站。

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然而,那些较远的用户访问品牌网站的比例很低并不是指经销商的定位广告对于传统距离以外的人们就是在浪费钱。那些移动用户认为,定位广告在能够提供价格刺激或吸引他们走远一点去购买东西的情况下可以被重定向。

而这些结果是随行业而变的。JiWire针对CPG广告对1到5英里内的人们或店内用户的最佳广告效果做的一项研究,广告针对已经在店内的人们的效果呈现下滑,但它并不像针对超过10英里以外的人所呈现的那么显著。

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这些结果并不令人惊讶,已经在店里购物的顾客没有动力令他们去点击相同商店的广告,除非一笔交易已经提供。一般来说,顾客不太可能走还原去购买牙膏和洗衣液,相反的高科技产品如汽车需要进行重要的比较购物和多逛几家经销店。

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