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eMarketer:原生广告的未来

社交网络、媒体出版商看到原生广告的巨大潜力

原生广告在社交媒体、内容门户、新闻网站、视频分享网站和流媒体服务上蓬勃发展。根据eMarketer一份最新的报告《原生广告:很难定义,但绝对增长》,随着人们趋向于使用智能手机和平板来上网,原生广告在内容流上取得了显著效果,所以越来越多的人通过移动渠道来登陆这些网点也促进了原生广告的增长。

对构成原生广告的内容的感知就犹如广告本身和他们出现的位置一样复杂。对于基本术语的定义还存在一些分歧,如“原生广告”、“赞助内容”和“品牌内容”。虽然叫法上有区别,但基本上指的是一个意思。

营销人员看到了原生广告的效果,加速了在这方面的投资。在2013年12月,BIA/Kelsey预测原生广告在社交媒体上的花费将从今年的31亿美元,到2017年增长至50亿美元。而其在社交广告总花费的比例上,预测2014年到2017年,将由38.8%增长至42.4%。

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对于媒体出版商,原生广告代表着一个扭转收益持平或下滑趋势的机会。eMarketer预测,美国印刷广告花费将从2014年的321.6亿美元下滑至2018年的312.9亿美元。报纸和在职的数字广告花费将从2014年的74.8亿美元增长至2018年的84.1亿美元,但这些增长将于行业的增长基本持平。以这些数据为背景,很容易看出为什么媒体公司急于通过原生广告来创造新的收入。

品牌营销人员和代理公司并没有像出版商那么急迫,但他们也同样渴望能够胜过他们的竞争对手——原生广告能够提供这种方式。根据Sharethrough在2013年8月份的研究,在美国数字营销专业人士之间,营销首要目标是建立意识。其他主要目标包括品牌建设和品牌亲和力。购买意向和业务拓展进一步下滑,这表明原生广告(至少在移动平台上)对于品牌建设的作用要大于直接销售。

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这些发现与营销人员和其他广告行业专业的观点一样,原生广告吸引人的特质之一是:吸引用户的能力。

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