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eMarketer:英国广告花费,移动超过报纸

移动继续驱动着英国数字广告增长

根据eMarketer最新的英国广告花费预测,英国移动广告花费持续大幅增长,同比2013年的11.9亿英镑(18.6亿美元),今年预计将增长90%,达到22.6亿英镑(35.3亿美元)。到2018年,eMarketer预测英国移动广告花费将超过总体付费广告的1/3。

随着其他渠道的广告增长持续放缓,移动广告花费将在2014年首次超过报纸跃居为第一,并且将与英国所有印刷媒体综合的花费相当。今年移动广告将占总体媒体花费的15.1%,报纸仅为13.8%。2015年,移动广告花费将超过所有印刷媒体广告花费之和,比例分别为21.0% vs. 17.3%。

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在预测期内,移动广告将持续超过其他广告形式,并将很快能够与电视相竞争。到2016年,随着移动广告份额增长到26.2%,电视占英国总媒体广告花费的份额将下滑至23.1%。2017年,在英国市场,移动将成为广告渠道最大的单个渠道。

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英国移动渠道的持续强劲增长将驱动大量的数字广告增长。eMarketer预测,今年移动将占总数字广告花费的1/3,到2016年这个数字将超过1/2。

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2013年,数字广告形式花费(包括任何网络终端的全部付费媒体花费)增长15.8%叨叨62.7亿英镑(98亿美元)。今年,数字广告花费增长略有放缓为13.0%,到2015年,数字渠道增长将仅为10.0%。但是这个增长速度仍高于总体媒体广告花费速度,总媒体广告花费增长速度今年仅为5.5%,大约149.3亿英镑(232.8亿美元)。根据eMarketer预测,2015年,英国数字将占总付费媒体广告花费的一半。

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