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eMarketer:谷歌产品列表广告的效果如何?

产品列表广告的费用上升

据Marin Software对在其平台投放付费广告用户的调查显示,在2012圣诞购物季中,一款提升了包括价格、图像等功能在内的搜索广告——谷歌的产品列表广告受到了营销人员们的重视。

然而,自2012年12月以来,产品列表广告在搜索广告中的份额逐渐下滑,2013年7月,产品列表广告在全球文字广告的份额就从短短两月前的1.22%下降到了1.02%,不过因为2013年的圣诞购物季即将来临,这种情况很可能因为零售商会选择更贵的搜索广告而发生改变。

尽管广告商对这种广告的投放兴趣降低,但是每月能赢得更多点击率的产品列表广告的前景还是不错的。2013年七月,这些广告的平均点击率已经从2012年一月的1.00%增长到了1.66%。 研究还特别指出这部分增加的点击率主要是因为手机购物 

每点击成本逐渐增加,在2013年7月,已经从去年的1.04美元同比增长到了1.59美元。价格的上涨使得商家在投放产品列表广告时更慎重。

通过对比产品列表广告和文字广告各自点击率所占的份额,Marin Software发现,尽管在七月里增强型搜索广告的点击率有小幅下跌,但是产品列表广告的点击率是上升的,2013年7月产品列表广告点击份额是2.21%几乎是去年同期的1.15%的两倍 。

今年圣诞购物季,人们将第一次见到由产品列表广告引导的消费所占比重相对文字广告达到最高。

 

2012年1月至12月,产品列表广告的份额均在2%以下,在2012年11-12月的圣诞购物季有了一个大的提升。圣诞过后,产品列表广告的份额明显下降,但仍保持在2%以上,在2013年6月还达到了3.03%。

随着2013圣诞购物季的临近,显然产品列表广告在搜索广告领域将扮演更加重要的角色。

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