在eMarketer最新的全球广告投入数据报告中指出，全球媒介广告投入将从2015年的5780亿美元增长达到6150亿美元，其中数字广告投入为1980亿美元。此外，移动互联网广告投入将于2016年达到1010亿美元，在数字广告投入中占比将首次突破50%。
△2016年全球媒介投入、数字广告投入、移动互联网广告投入Top5
△美国、中国、日本、德国、英国广告投入预算分配
2016年中国媒介广告投入相比2015年将增长14%，数字广告增长28%，高于美国、日本、德国和英国。其中，各个国家移动互联网广告投入增长最快，为数字广告增长的2倍以上。
此外，eMarketer预测2016年全球智能手机用户的数量将达到20亿，其中将有四分之一来自中国。在智能手机用户增长的驱动下，移动互联网广告投入将在接下来的四年内保持快速增长，至2019年，将达到1955.5亿美元，占总体数字广告投入的70.1%。
△2013-2019年全球移动互联网广告投入
智能终端的发展让消费者前所未有的时刻处于被连接的状态，让企业有机会通过更高效、更精准的方式与消费者沟通与联系。与此同时，消费者也变得更加独立成熟。他们熟练使用各种数字化工具、自主意识不断增强，已经不再轻易相信传统营销传播的“轰炸”和灌输。
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