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eMarketer:各行业在直复营销和品牌营销方面支出了多少?

2017年,网络和移动付费媒体的投入将达到628.3亿美元

美国数字广告花费以一个健康的速度继续增长。2012到2017年之间,网络和移动付费媒体投入将由368亿美元增长至628.3亿美元,复合年增长率达11.3%,根据eMarketer报告《2013年各行业数字广告花费:预测和关键趋势》。广告主利用许多垂直行业来证明了数字广告策略,同时提高对新形式的投入,如数字视频、实时和本地广告。

当投入全线飙升,但每个行业因为都会遇到自己独特的挑战和机遇,所以他们都以自己的步调来投入数字营销。一些行业如零售业和金融服务业——是较早采用数字策略作为其整合营销的一部分。其他——如保健和制药都是较慢采用的。

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2013年,eMarketer同样对数字广告花费进行了输入研究,以确定每个行业有多少营销人员在其投资策略中首要考虑销售(如直复营销)或注重品牌建设的。在一些垂直行业——包括旅游和零售——更多大量侧重于直复营销。而其他——如大众消费品——更多注重于品牌建设。

可以预期,每个垂直行业的媒体组合都与行业动态、市场状况和广告目标息息相关。

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