媒体购买软件公司Strata发布了第三季度的研究数据。在对其89个广告机构客户的营销行为进行分析研究后，该公司表示，有五分之一的受访广告机构预计，在三年以内，其数字支出将超出用于传统媒体的支出。
34％的广告机构表示，数字平台是其首要选择，而35%的广告机构首选当地电视渠道。毫不奇怪，85％的受访者表示，较去年相比，2011年他们更多地关注于数字平台。
Facebook成为受访者首选的社交媒体平台。89％的广告机构表示，他们使用该平台作为支付平台。该统计数据还意味着，11％的受访者没有使用这款流行的服务，相当于1.5亿美国用户。
“事实上，我认为可能不止11％。”Strata营销总监米勒说。“广告机构并不会经常使用社交终端广告，因为他们的许多客户会自己在内部投放社交广告，通过广告机构做的事更多的是广告购买。”
同时，该公司的调查还发现，在社交领域内，YouTube比Twitter更受欢迎。39%的受访广告机构会使用谷歌旗下的这个视频网站，37%的受访机构会使用帖子。22％的受访机构表示，他们会在活动中使用专业社交网站LinkedIn，而谷歌+的使用率最低，为14％。
对于数字广告将于2014年主宰广告业的这一说法，许多广告都是泼冷水。36％的受访者表示，数字广告永远无法超越传统广告。
Strata帮助广告客户购买一系列的广告位置，包括媒体类（全球性质或当地性质）和广播电视、数字平台、户外和新闻平台。
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