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eMarketer:2012年趋势,视频广告快马先奔

不管他们认为这是有吸引力的内容还是广告,广告主对制作视频广告的的兴趣在不断增加。这种形式的广告重现了在电视观众面前展现的声光电的丰富性,同时却具有更低的成本性。尽管在线视频在到达上仍然无法与电视媲美,但其独特的互动性和引导性却非电视广告所能比。

用户正在体验的内容和技术之间的良性循环和促进正在推动这个趋势的发展。eMarketer预计5年中美国在线视频广告花费将以年均38%的复合增长率增长至2015年,使其成为在线广告花费中增长最快的一个领域。

到2015年,视频广告的支出将达到71.1亿美元,比2010年的21.6亿美元增长好几倍。而在过去的一年中,视频广告花费的增长高达52.1%。

类似地,在英国,视频广告也是引领群雄,5年中的年度复合增长率为65%。到2015年,英国在线视频的广告支出将达到8.5亿美元,而2011年只有1.5亿美元。就占整个网络广告的盘子而言,视频广告的花费将从2011年的2.1%上升至8.2%。


当然,挑战仍然存在,在线视频广告本身的高价格以及到达率的制约和评估方法的缺失。但是几个动因将有望缓解这些问题,驱动在线视频广告继续增长。这些因素包括针对UGC更好的视频内容过滤技术,这样视频网站可以更好地通过广告实现盈利;收视成本和每互动成本定价体系的出现,互动广告单元的普及使用和有吸引力内容的增加,以及个性化定向性的视频广告。

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