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IAB:2019上半年美国网络广告支出报告

根据IAB的数据,2019年上半年美国数字广告支出仍在增长,同比增长17%,达到近580亿美元;但这一增长远远低于去年同期(23.1%),略低于2018年下半年。

2019年第二季度,美国网络广告收入总计299亿美元,比2019年第一季度增长6.7%,和去年同期比增长16.7%。第一季度,美国网络广告支出280亿美元,比去年同期增长17.2%。

这是自2009年以来,美国网络广告半年支出首次低于上一个半年的数字。

在移动领域也有好消息,移动广告收入增长了29.1%,达到399亿美元。因此,移动渠道在美国网络广告收入总额中所占的份额现在达到了69%。相比之下,台式机收入再次下降,仅占总收入的31%,相当于180亿美元。

数字视频在移动和PC广告支出中的份额持续增长。2019年上半年,美国视频广告支出总额增长到95亿美元,比2018年上半年的数字增长了35.7%。报告显示了移动设备在视频领域的加速,移动平台现在占视频广告总支出的64亿美元,而PC则为31亿美元。

与此同时,社交媒体在美国网络广告市场的增长仍在继续,同比增长25.7%。从2012到2019年,社交网络广告复合年均增长率为44.7%。

其他好消息是数字音频广告收入增长,尽管基数较低。2019年上半年,美国数字音频广告收入达到12亿美元,比去年同期增长了30.1%,其中大部分增长是通过移动设备实现的,同比增长了40.9%。

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