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Covid-19对2020年广告支出的影响报告:电视的转型

IAB发布了新报告“Covid-19对2020年广告支出的影响:电视的转型”。报告基于5月29-6月8日对148位媒体高管的调查,包括买家、策划者和品牌高管。

由于新冠状病毒大流行及其随后的经济影响,广告买家预计今年的预算将比2019年削减20%。但是,IAB预测,数字媒体将引领复苏,特别是在今年下半年,与去年同期相比增长13%。

传统广告支出的下降并不是因为广告购买者正在放弃它。相反,传统电视预算正转向OTT/CTV(联网电视)。事实上,很多机构都预测,2020年全年OTT/CTV广告支出将同比增长46%。品牌高管表示,CTV/OTT支出将增长32%。

2020/2021年,广告买家预算的41%可能会用于购买电视/视频,主要用于在传统电视和数字视频平台上进行前期/新前端交易。

所有电视/视频买家预计33%的媒体时间表将与年交易挂钩,36%与日交易挂钩,32%则与分散交易挂钩。这与历史上的广告支出分配相比变化不大。

近一半的买家表示,他们在今年剩余时间的预算保持稳定方面是有信心的;但展望明年,这种信心明显下降。

报告显示,“价格效率”是主要的谈判问题,50%的受访者提到了这一点。紧随其后的是定制受众保证(35%)、业务成果保证(34%)和较短的取消选项(31%)。

压倒性多数的广告买家(72%)表示,NewFronts比以往任何时候都更重要;但几乎一半的买家表示,他们希望看到NewFronts和Upfront合并,主要原因之一是更好地理解测量和研究。

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