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百度数据研究:2011年Q2中国家电行业搜索研究报告

(一) 家电行业搜索指数

家电行业日均搜索指数425万,五一前后现高峰

2011年二季度家电行业日均搜索指数为425万,较Q1环比增长21.1%。从二季度整体走势看,家电行业搜索指数上涨集中表现在五、六月。五月份搜索指数上涨主要是由五一前后家电需求增长带动的,在4月30日到5月3日,家电行业单日搜索指数均在470万以上;六月份则因为空调需求增加,带动家电行业整体搜索指数上涨。

一、二季度家电行业搜索指数总体变化幅度一致,季度末和季度初相比均上涨12.6%。但从波动幅度来看,一季度行业搜索指数波动最为明显,二月份搜索指数环比下滑10%,三月份则环比回涨25%。二季度四月份搜索指数较为平稳,五、六月份日均搜索指数均在400万以上,分别环比上涨7%和5%,反映出五一对市场明显的拉动作用。

(二) 家电产品关注度排行

夏季将至,家用空调二季度表现抢眼

二季度夏季将至,家用空调的关注度明显领先于其他家电,在家电产品相关搜索量中独占近四分之一的份额。其次,电视机、冰箱、热水器等大家电的关注度均在10%以上。微波炉、油烟机、豆浆机和电磁炉等厨房小电器的搜索量也位列前十,关注度均在3%左右。

从各月搜索指数的变化能更明显的看出家电行业的季节性。家用空调二季度搜索指数为5841万,较一季度增长90%;其次为冰箱,二季度搜索指数接近2700万,较一季度的涨幅为61%;电视机、热水器则没有明显的季节性,二季度搜索指数环比涨幅只有7.9%和14.5%。

从各月来看,家用空调搜索指数五、六月份环比分别增长35%和15%,冰箱搜索指数五、六月份环比分别增长28%和12%。热水器、洗衣机搜索量在六月份有较为明显的下滑,搜索指数环比降幅均高于8%。

(三) 家电行业品牌关注度

空调带动美的、格力关注度排名提升

家电网民关于家电品牌的搜索中,美的、海尔、格力的关注度位居前三,均高于8%。其中,美的关注度在4-6月有明显增加,关注度达到10.7%。伴随着网民对空调需求的增加,美的空调、格力空调带动相应品牌的搜索量有较大幅度的上升。

六月,格力、海尔家电相关的搜索量最高,日均指数均高于16万。从增长速度看,格力在二季度搜索量增长最为明显,搜索指数五月环比增长30%,六月增长14.5%,累计增长近50%。其次,美的四月到六月搜索指数增长25.5%,五月较为明显,环比增长17%。

 

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