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Econsultancy:74%的营销人员评价第一方数据是最受欢迎的

        199IT原创编译

        营销人员着眼于改善大数据,这方面的投资将受益匪浅。2015年4月Direct Marketing Association 和 Winterberry Group的调查显示,43%的美国营销人士表示预计2015年第二季度数据驱动营销(DDM)方面的支出将比第一季度高,60.2%的受访者预计DDM收入也将增长。

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         但是,2015年6月 Econsultancy和Signal的调查发现,北美高级营销人员并没有对数据相关营销的投资回报感到欢呼雀跃。只有1/3的受访者表示有强大的积极影响,还有47%的受访者表示有些积极作用。

        Econsultancy表示第一方数据能帮企业得到不好不坏的结果。调查要求营销人员比较不同水平的数据及其对预期结果的影响,第一方数据评价最高,它是获得消费者洞察最受欢迎的数据,有74%的受访者选择。超过6/10的受访者也表示第一方数据是最容易使用的,第一方数据推动消费者价值增长最高,在所有数据源中增长最快。

        2015年1月Adroit Digital委托Forrester Consulting的调查发现,第一方数据必须和第二方、第三方信息相结合,但是第一方数据仍然是最重要的资源,调查美国网络营销人员和消费者洞察人士对企业使用数据的态度时,87%的受访者表示第一方数据最重要。

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        Econsultancy调查的受访者最可能计划增加第一方数据使用量,49%的营销人员非常同意会这么做,还有33%的营销人员同意。6/10的受访者确实也计划增加第二方数据使用量,但是,只有不足半数受访者表示会增加第三方信息使用量。

        调查发现第一方数据对受访者营销策略未来发展最重要,交易历史(87%),消费者信息(80%)和行为数据(74%)是最重要的数据类型。第二方数据处于中部,占60%,第三方数据——行为、消费者和人口统计属性数据——处于底部,只有半数受访者选择。

        编译自:eMarketer 译者:孙莹

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