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Google已经发布了Customer Match，一种新的广告定位服务，让AdWords广告商能通过Google Search, YouTube和 Gmail定位消费者。
和Facebook Custom Audiences相似，Customer Match允许广告商上传消费者电子邮件列表，Google会匹配根据这些特征匹配登录用户。
例如，有消费者忠诚项目的企业可以为项目成员创建并定位Google广告。或者企业可以为消费者创建有针对性的广告。
Google还能让广告商给那些和现有受众相似的用户提供针对性广告的机会。
Google广告和商务SVP Sridhar Ramaswamy解释到“使用Customer Match，用户能在YouTube 和 Gmail上接触相似受众，他们会对用户的商品和服务感兴趣的。”
第一方数据
Google的发布是很重要的第一方数据。对许多Facebook广告商来说，消费者和相似受众对有效执行Facebook广告项目至关重要。现在Google也提供了相似功能，预计许多AdWords广告商会利用的。
当然了，利用Customer Match 和 Similar Audiences广告商需要有电子邮件地址；充分利用Customer Match 和 Similar Audiences，需要提供详细的数据。
虽然第一方数据的价值已经受到关注，但是许多企业仍然主要依赖第三方数据。
好消息是现状正在改变，第一方数据的价值已经得到普遍共识，82%的营销人员表示未来几年会越来越增加第一方数据的使用。
对大部分企业来说，这是一个需要时间的过程，需要持续努力来鉴别需要的第一方数据，掌握这些数据，确保其有用性和可分析。
有时候，第一方数据也需要第三方供应商。特别是有些企业选择使用数据管理平台，因为企业内部无法管理这些数据或成本过高。
这些都需要投资，但是使用第一方数据的需要只会越来越多。那些投资第一方数据收集的广告商将获利，而那些没有投资的广告商则会滞后。
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