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Inavero:2013年移动,社交引领营销预算从传统转移

根据Inavero为Aquent和AMA所作的调研,营销者面临的是更加碎片化的媒体环境,他们将继续将预算从传统渠道迁移到数字渠道。

传统大众媒体给营销者带来的好处是覆盖面,但现在媒体环境正变得复杂,营销者正越来越关注于数字媒体营销。纸媒在其中损失最大,3/10的受访者表示他们的组织打算减少2013年对报纸和杂志的投放。超过1/5的受访者认为电视广告预算也会萎缩。

而在数字媒体这边,移动和社会化媒体被认为是2013年增长的亮点,超过8/10的人认为移动媒体将增长,而超过3/4的人认为社会化媒体会增长。在付费搜索和邮件营销方面则分别只有59%和56%。

当营销者将目光放在数字营销时,他们也表达了对营销变化快速的压力,54%的人表达了他们的营销团队并不能够很好处理新技术和趋势。

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