时间轴，赞助动态和其它已更新的产品将会导致不同的Facebook营销策略。
根据一份eMarketer新报告——“Facebook营销：在不断变化的环境覆盖消费者”，Facebook所做的每步调整和修改，依赖该平台的营销者也应该拥抱变化。
Facebook曾在过去的一年引入过几种新的营销工具，包括品牌专页的时间轴(Timeline)版式；赞助动态(Sponsored Stories)，覆盖生成器(Reach Generator)和其它整合在日常帖子里的广告产品；以及远超过单纯计算粉丝量、而将用户覆盖、分享以及互动整合在内的衡量指标。
这些更新改良了Facebook的免费工具。但是营销者注意：背后的微妙变化意味着如果他们想用Facebook的免费服务得到大量好处，则将需要整合不同的付费广告。对许多营销者而言，弄懂这个是很关键的，因为据eMarketer估计，在所有员工数达到100及以上的公司当中，83%今年将使用Facebook营销。而到2014年，这一比例将提升至9/10。
随着Facebook对所有的品牌专页都推出时间轴，这就意味着曾经让品牌商家为Facebook用户选择他们自己的着陆页面(landing page)的版面不再重要。此外，Facebook网站上无缝整合进自然内容的消息订阅里的内含广告（比如赞助动态(Sponsored Stories)这样的广告方式——译者注），并非唯一需要为社交媒体付费的地方。实际上，2012年年初，在Facebook营销大会上，该公司曾说过，当品牌商家在Facebook更新内容时，实际上只有16%的粉丝能看到所更新的内容。这很大程度上是Facebook的Edgerank算法所致，该算法能够让所更新的状态、帖子和评论显示在用户的消息订阅里。Edgerank算法限制了用户看到的品牌内容数量，是Facebook上针对不断增长的内容的应对措施。所以，虽然获得更多粉丝评论和与帖子互动能够增加覆盖度，但赢得更高曝光度的最简单方法当然是现在付费，将帖子整合到用户的信息流当中。
对于寻找保持曝光度及与Facebook用户高度互动的营销者而言，这个新的广告格式要求在广告小组和社交媒体管理小组他们之间计划和整合。
“从一个好的页面帖子，好的策略开始，然后想法如何扩大影响力和说服力，”Grady Burnett，Facebook全球营销解决方案的副总裁说道。“付费媒体和免费媒体，一起使用时效果最佳。”
“Facebook营销：在不断变化的环境覆盖消费者”的完整报告也回答了这些关键性的问题：
- ·Facebook上这些变化如何影响营销者的社交网络策略？
- ·消费者对Facebook上的这些新元素以及进化的营销战略会有怎样的反应？
- ·随着Facebook作为一个网站的成熟，它与品牌厂商以及营销者的关系，将会是前进，抑或倒退？
翻译：阿大
更多阅读：
