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Outbrain:美国广告主内容营销策略,视频和社交分享

eMarketer预计,2012年有望达到55%的增长率,就凭这点在线视频无疑是2012年成长最快的广告形式。其中一个视频广告高成长的原因是其采用率仍然偏低。根据媒体购买平台解决方案提供商STRATA 的数据,2011年4季度,美国只有不到28%的广告代理使用数字视频作为他们在线广告组合的一部分。

尽管大多数的营销业者才刚刚开始采用在线广告,2012年1月份来自Outbrain的数据则显示大多数美国品牌和广告代理已经在数字视频内容制作方面投入重金。

根据Outbrain的研究,将近87%的美国品牌和广告代理在内容营销项目中使用视频,凸显了这种动态,可视化广告形式的重要程度。博客是第二普遍的内容形式,2/3的营销业者会采用,文章和幻灯片或照片则有44%的受访者采用。

而要分发和分享视频、文章和博客内容,96%的美国品牌和广告代理采用社会化媒体,付费搜索和展示广告也分别有78%和76%的受访者使用。

依靠社会化媒体分发内容是基于Addthins2012年1月份的调研,社会化网络在用户分享内容的10大网站中占五大。

而在如何评估内容营销方面,Outbrain调查的受访者几乎(89%)都采用社会化媒体的互动和转发量来评估效果;其他流行的指标还包括内容的观看量和下载量(75%),引导的数量(53%)和搜索引荐。只有1/3的人使用直接销售来衡量成功。

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