eMarketer:66%的西班牙裔美国人担心自己的支付能力

西班牙裔人口的购买力很大,而且会越来越大。但是,营销人员不能忽略这样一个事实,即在大流行期间许多西班牙裔消费者的财务状况受到了严重打击。即使反弹至大流行前的水平,西班牙裔美国人的收入和财富仍低于平均水平。

eMarketer首席分析师Mark Dolliver表示:“大流行导致财务困难,人们难以应付日常开支,包括诸如租金和抵押贷款之类的账单。对于遭受病毒折磨的人们来说,医疗费用的威胁隐约可见。”

益普索(Ipsos)和Axios在2020年3月至7月进行的一轮民意测验发现,66%的西班牙裔受访者担心自己的支付能力。2020年8月的UnidosUS / Somos / Latino Decisions的民意测验发现,64%的西班牙裔美国人对自己的“支付基本费用的能力”担忧。事实证明,这种担忧是完全合理的。在人口普查中,有940万个西班牙裔家庭报告很难负担过去7天的日常家庭开支,另有950万个西班牙裔家庭则认为这“有些困难”。

一些调查还分析了处理特定费用的能力。哈佛大学T.H.于2020年7月至8月进行调查显示,32%的西班牙裔在支付抵押或租金方面存在“严重问题”。这与《经济学人》 / YouGov在2020年8月进行的民意调查一致,当时有30%的西班牙裔美国人难以支付房租、抵押、水电和其他住房费用。对于年轻的西班牙裔成年人来说,跟上租金上涨的步伐一直很艰难。GenForward在 2020年6月的民意调查中发现,18至36岁的西班牙年轻人中有31%表示流行病给付账单带来了“挑战”。

食品成本也成问题。城市研究所(Urban Institute)在2020年5月进行的一项调查将27.1%的西班牙裔家庭划分为“粮食不安全”。西北大学政策研究所分析了2020年5月至6月的数据,47%的西班牙裔父母表示:“我们买的食物不够吃,我们没有钱去买更多的食物。”

尽管将西班牙裔美国人定型为城市居民,但仍有许多人居住在郊区,并依靠汽车出行。这意味着支付汽车贷款是另一个痛点。在哈佛/ NPR的民意测验中,27%的西班牙裔受访者在这方面面临严重问题。

此外还有医疗费用。2020年4月,H Code进行的民意测验发现,24%的西班牙裔受访者“没有足够的医疗保健来应对由COVID-19引起的潜在问题。”对于失去健康保险的家庭而言,这一问题尤其具有威胁。

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