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eMarketer:预计2020年美国广告行业支出降至2257.9亿美元

移动广告占美国网络广告支出的2/3以上,新冠肺炎的经济影响并没有让企业缩减移动广告支出。尽管如此,网络广告的表现略好于大多数其他媒体,并将在2020年勉强维持增长。

eMarketer预计2020年美国整体广告支出将下降164亿美元,降至2257.9亿美元,而不是大流行前预期的那样(增加约200亿美元)。仅网络广告今年就增长22亿美元,达到1346.6亿美元。

在eMarketer修正后,今年美国移动广告支出将增长4.8%,即42.2亿美元,达到915.2亿美元。这与之前预期的1053.4亿美元相去甚远。

除非出现更严重的冠状病毒浪潮,否则移动广告支出明年应该会回到大流行前的轨道,达到110.9亿美元。尽管增长强劲,但这些数字仍将远远低于大流行前的预期。

3月份的预测是,2021年美国移动广告支出将达到1235.9亿美元,2024年将增至1672.5亿美元。新预测显示,移动广告支出每年将收复一些失地,但在2024年仍低于1614.9亿美元。

即便如此,移动在网络广告支出中的份额仍在增加,2020年达到68.0%,高于2019年的65.9%。这一份额略低于在大流行前预测的68.3%,原因是联网电视(CTV)的收视率和广告增长相对较快。

3月和4月对大多数广告商和发布商来说是都是一个残酷的月份,但CPM和支出在4月份触底。随着广告主开始把握机会,广告支出在5月份开始回流,但对大多数平台来说,反弹幅度很小。大多数发布商仍在评估他们的广告策略,着眼于在6月份和第三季度更有力地反弹。
199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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