今年，数字户外（DOOH）广告支出将增长1.6%，2021年将增长19.2%。eMarketer预计DOOH广告支出将从2020年的27.2亿美元增加到2023年的38.4亿美元。
eMarketer将DOOH定义为任何以动态和数字方式显示的户外广告（OOH），包括数字广告牌、数字街道设施、数字公交和基于数字场所的展示。
到2020年，DOOH将占美国OOH广告总支出的1/3。虽然这一份额可能看起来并不令人印象深刻，但回想一下在2015年，DOOH在OOH总份额中的份额只有17.0%，大约是现在的一半。到2023年，美国户外广告支出的42%将来自DOOH。
数字化户外显示器的数量正在迅速增长。根据Outfront Media的财务报表，从2017年到2019年，Outfront Media美国投资组合中的数字显示器总数从1693个增加到7266个。Lamar Advertising报告在2019年新增了335个数字户外广告单元。Lamar打算在2020年再增加250个DOOH显示器。
美国户外广告协会（OAAA）的估计显示，2020年上半年，美国有5742个街道数字户外展示，7847个数字交通展示，5830个数字购物中心位置广告单元。
数字广告牌是DOOH最常见的广告类型。根据OAAA的数据，2020年上半年，美国的数字广告牌数量达到了9600块。2016年，美国只有6700块数字广告牌。这在几年的时间里增长了43.3%。
现在户外广告正变得更加数字化和数据驱动，对于直接响应和直接面向消费者（D2C）的广告主来说，使用OOH来获得客户变得更加普遍。
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