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Liftoff:2020移动游戏报告

该报告分析了2019年6月至2020年5月期间,697款游戏应用产生的3.14亿次首次广告交互、3亿次安装和650万次应用内购。报告亮点如下:

新冠疫情封城令,成就策略游戏元年

随着消费者逐渐适应新冠疫情的新常态,Liftoff数据揭示了新的趋势。玩家有意愿在移动游戏上投入更多的时间和精力,这对于中度游戏和策略游戏来说可谓利好。休闲游戏和超休闲游戏的留存率同比略有下降,第3日留存比2019年平均水平下降1.2%。

同时,策略游戏和中度游戏力拔头筹,其成本最低(比休闲游戏低1/3以上),ROAS位居各个游戏类别之首。第7天后为17.2%,第30天后为39.5%,高于全球基准3%。付费获取用户热衷于中度游戏,平均留存率为15%,远高于自然获取用户。

Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示:“移动游戏比以往任何时期都更受欢迎,作为玩家在疫情期间的“避难所”,手机将继续成为人们娱乐的主要来源。移动营销人员应重新审视其用户交互策略,充分迎合新玩家的需求进而增加其粘性,而不是仅仅满足于安装诉求。”

Android表现可圈可点,领先于iOS

Android和iOS平台的竞争从未停止过。在今年“下载为王”的激烈竞争模式下,两个平台的表现不相伯仲。尽管两者存在很多相似之处,但Android仍处于领先,并连续2年超越iOS。Android平台的安装成本为0.89美元,仅为iOS(3.91美元)的1/4。而Android的7天ROAS也高于iOS的2.8%,再次在移动营销者面前彰显实力。此外,Android平台的CPI已连续两年低于iOS。现在,移动营销者是时候考虑如何通过Android平台提升应用内购买,并获得比iOS平台更高的ROI。

获得用户安装固然重要,但获胜关键取决于交互

随着移动用户更为主动地寻求新的娱乐形式,新用户的获取成本达到历史最低。全球CPI同比下降了66%,以1.47美元成为历史低点。而所有游戏应用的注册成本下降了37.6%,以5.72美元成为历史最低水平。

尽管玩家愿意尝试新游戏,然而加深其互动却并非易事。促成用户达成应用内购买(IAP)的成本上升了24%,高达43.88美元,这是自2018年以来的最高水平。安装到应用内购买的转化率下降了46%,很可能是由于经济衰退和可支配收入下降的结果。

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