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Liftoff:2020年移动应用程序趋势报告

报告显示,今年的应用程序下载量达到历史巅峰,成为了营销业者积极奋斗的主要驱动力。此外,调研还揭示了广告欺诈行为逐年递增,建议营销人员在深入调研和制作市场计划的同时保持警惕。最后,该报告还进一步分析了苹果禁用IDFA后对iOS与安卓平台之战的影响。

报告不仅使用了Liftoff平台在2019年9月1日至2020年8月31日期间的数据,还使用了来自移动监测及防作弊公司Adjust以及移动数据分析平台App Annie的数据。报告共分析了1,051个应用程序、88亿次点击、3.18亿次安装和4.87亿次首次活动的详细数据,并覆盖了金融、购物、旅游、游戏和工具等应用类别。为了帮助移动营销业者深入了解新冠疫情期间各公司的营销预算及规划,Liftoff还对230位移动应用营销人员进行了深入的调研。报告的重要发现如下:

70%的移动营销人员表示其业务在疫情期间得到提升

疫情导致许多公司利润下降及大规模的重组,社会普遍认为这将使营销行业受到重创。然而,Liftoff得到的数据却显示了另一番景象:报告发现,新冠疫情为移动营销行业带来了积极的影响。游戏、购物和金融领域的应用程序下载量更是达到了历史的最高水平。75%参与调研的营销者表示,用户的交互度在疫情期间空前高涨,这可能是因为疫情期间受困在家的人们渴望沟通、交流和娱乐的结果。随着用户交互度达到峰值,70%的移动营销者表示其业务受益。

随着用户对新的娱乐形式的渴望,娱乐、游戏和社交应用的收入飙升。报告还发现,疫情期间的用户留存率最高,这其中包括以消费为主的购物类应用,以理财为主的金融类应用和以决策为主的新闻类应用。64%的营销人员表示其收益获得了提升,为了把握用户交互和留存率的提升,35%的营销者更是加大了营销预算。

Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示:“用户行为在过去一年间虽然波动非常大,但是用户交互的提升却带给了移动营销者更多的希望。目前用户的粘性更强,,使移动应用交互达到了历史巅峰。”

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