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奥维云网:2020年8月家电市场简析(线上篇)

冰箱:奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年8月冰箱线上市场零售量为196万台,同比增长13.7%,零售额为36亿元,同比增长19.0%。从细分市场看,TOP内资企业积极进行结构调整,法式、十字、对开均价较同期有显著回升,同比涨幅分别为18.1%、8.7%和7.3%。从需求看,线上对低端直冷产品的需求仍然存在,但内资企业的价格调整或将扭转线上市场价格一探再探的局面。

冷柜:8月冰柜线上市场同比持续上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月冰柜线上市场零售量为37.4万台,同比上升24.3%,零售额为4.3亿元,同比上升8.9%。分产品类型来看,主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升42.9%和上升15.4%;大冷冻小冷藏表现良好,零售额同比上升36.8%。在客厅柜中,冰吧零售额同比上升18.8%,酒柜零售额同比下滑29.3%;立式冷冻柜销售火爆,零售额同比上升123.2%。

洗衣机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月线上洗衣机市场零售量168万台,同比上涨9.4%;零售额23亿元,同比增长11.9%。监测均价上涨3.8个百分点,其中洗烘一体均价同比上涨15.5%,成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型,8月滚筒份额环比上涨1.4%,波轮份额环比下滑0.9%。在爆款机型表现中,海尔、小天鹅、美的三分天下,分别有5、3、2款机型入围。

空调:818活动完美收官,线上规模大幅增长。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,8月份空调线上市场零售量规模为222.3万套,同比增长29.1%,零售额规模为61.2亿元,同比增长30.1 %,行业均价为2754元,同比增长0.7%。产品结构方面,变频产品零售额占比为86.1%,同比提升25.1%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为54.9%,同比提升4.7%。

油烟机:8月油烟机线上市场销售规模相较去年迎来了大幅提升,行业发展迅速。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月油烟机线上市场零售量为80.8万台,同比上升33.6%,零售额为9.6亿元,同比增长18.8%。本月产品迭代速度加快,有27款机型新晋行业TOP50。与此同时,线上市场价格战日益激烈,油烟机的均价迎来了下滑,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年8月线上均价同比下滑11.0%,均价为1347元。这一点在价格段结构上也得到了体现, 999元以下的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨2.7%,5000+结构性占比上涨1.3%。从品类结构发展来看,中式烟机和侧吸式烟机获得了小幅增长,2020年8月结构性占比分别达到了4.1 %和57.2%,同比分别上涨了0.3%和0.8%。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月电储水热水器市场零售额为8.2亿元,同比增长19.1%。从技术角度来看,60L产品份额环比上升,Wi-Fi控制占比上升17.0%。TOP机型中,海尔系/美的系数量加多,速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月燃气热水器市场零售额为7.1亿元,同比上升19.0%。从技术角度来看,13L+产品环比上升,零冷水占比上升13.2%。TOP10机型内外资均分,恒温、防冻受欢迎。

洗碗机:2020年8月洗碗机增长趋势较好,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,零售额2.7亿元,同比上升44.9%。13套产品环比上升,独嵌两用均价上升。TOP机型西门子占比最多,嵌入式机型个数较多。

小家电:根据奥维云网(AVC)推总数据显示, 受肺炎疫情影响2020年8月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为19.3亿元,同比下降3.6%。从技术角度来看,传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比下降,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比同样小幅提升,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比下降1.6%,IH电压力锅零售额份额同比小幅提升2.5% 。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机降幅较大。

净水器:2020年8月净水器线上市场整体表现相对稳定,未能借助818活动拉动线上市场销额,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,8月份净水器线上规模6.1亿元,同比增长1.4%,销量43.1万台,同比增长6.5%。从监测数据情况来看,线上市场高配低价的策略未有太大改善,但品牌间竞争烈度有所提升,其中A.O.史密斯凭借高配低价产品跃居本月榜首。

净化器:2020年8月份,净化器市场因疫情导致的应急增长回落引发的市场萧条现象逐渐消退,本月市场出现明显增长,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,8月份净化器线上市场规模3.1亿元,同比增长12.7%,销量20.6万台,同比增长17.5%。从监测数据分析情况来看,本周科沃斯通过直播市场占比大幅度增长,同时华为、格力等品牌份额增长同样明显,从这一点来看,净化器当前依然有一定的市场潜力,但在渠道资源收紧的情况下需要企业更为主动的接触消费者来拉升转化。

吸尘器:8月吸尘器线上市场销售规模大幅增长,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年8月份,吸尘器线上市场零售额规模12.9亿元,同比增长38.0%,零售量176万台,同比增长22.8%。分产品类型看,扫地机器人份额继续扩大,达到51.4%,份额增长的同时,整体均价继续上涨,同比增长21.6%;分价格段看,2500以上中高价格段段增长显著;Top10机型分布来看,推杆和机器人霸榜,且今年新品居多。

挂烫机:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年8月份,挂烫机线上市场零售额规模1.6亿元,同比下滑8.8%,零售量112万台,同比下滑11.2%。分产品类型看,手持占比提升,均价上涨,立式占比降低,均价下滑;从Top20机型分布来看,美的、苏泊尔分别有5款和4款产品入榜,大宇、华光、米家等新品成功冲入Top榜单,但整体来看,老品仍然占有很高比重。

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