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奥维云网:2020年8月中国彩电市场简析

1、市场规模:8月国内彩电市场整体零售量362万台,同比-3.3%;零售额88亿元,同比-8.1%。其中线上市场得益于818购物节的火热带动,全月零售量规模同比增长12.5%,渠道占比升至65.9%。

2、尺寸结构:8月彩电市场尺寸结构加速大屏化,65英寸结构比达16.0%,同比增长2.4个百分点;75英寸结构比3.5%,同比增长1.9个百分点;39/40英寸结构比减少5.7个百分点;32英寸结构比减少2.1个百分点。

3、价格表现:8月彩电市场均价2.4千元,同比-4.9%,降幅较前月收窄1.0个百分点。主要是受到上游面板成本增长影响,在经营和利润压力下,多品牌上调终端产品市场零售价,带动整体市场均价上调。在价格竞争最为激烈的线上市场,本月市场均价1.9千元,同比增长3.1%。

4、品牌阵营:传统彩电品牌占据市场主要份额,零售量占比达67.2%,同比增长5.1个百分点,互联网和外资品牌份额出现下滑。

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