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奥维云网:2019年Q1冷柜市场总结报告

市场表现:2019年第一季度虽说已经是迎接春天的到来,但天气还残留着整个冬季最后的寒意,然而冷柜在这个季度却先“暖”了起来。奥维云网(AVC)推总数据显示,冷柜全渠道零售额为36.4亿元,同比增长9.0%;全渠道零售量为265.1万台,同比增长7.5%。经历了2018年下半年的低迷期,冷柜在这个季度的表现超出预期,用事实为白电市场带来一股春季“暖风”。从冷柜历年的数据看,第一季度的销售额大概占到全年的三分之一,可谓是“一年之计在于春”。2019年是不被看好的一年,冷柜市场能迎来一个好的开端实属不易。虽然冷柜整体市场表现良好,但线上和线下市场分开来看,呈现了截然不同的市场特点。

产品结构:奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年Q1冰吧和立式冷冻柜是市场表现最好的两个品类,线下市场零售额分别同比增长5.2%和65.6%,线上市场零售额分别同比增长77.1%和11.3%。

品牌竞争:线下市场依然由海尔领跑行业,线上市场则呈现出“逆水行舟,不进则退”的残酷竞争。

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