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奥维云网:2019年8月家电市场简析(线上篇)

冰箱:8月冰箱线上市场增长良好,奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年8月冰箱线上市场零售额为32亿元,同比增长10.4%,零售量为175万台,同比增长16.0%。各类型产品价格均呈下探趋势,2000元以下的产品零售额占比超过40%,零售量占比超过67%,需求集中在低端市场释放。

空调:下半年空调整体市场需求不旺,电商渠道市场增速继续回落。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,8月份空调电商整体市场零售量规模为172.2万台,同比增长6.0%,零售额规模为47.2亿元,市场增速仅为2.3%。本月行业竞争愈加激烈,均价同比下降5.6%,为2678元。产品结构方面,变频、节能产品占比同比继续提升,分别增长7.0%和1.5%。品牌方面,市场份额持续向头部品牌集中,TOP5品牌份额同比提升0.7%。

洗衣机:8月洗衣机线上市场呈平稳增长态势,奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年8月线上洗衣机市场零售量为153.7万台,零售额为20.5亿元,分别同比增长19.2%和12.3%,均价同比下降5.8%。受滚筒和波轮产品均价一再下探影响,8月份2000元以下市场零售量占比同比提升8.5个百分点,受互联网品牌带动,以及部分内资品牌跟进影响,2000元上下细分市场,洗烘一体渗透较为迅速。

冷柜:8月冰柜线上市场增势良好,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月冰柜线上市场零售额为3.9亿元,同比增长8.0%;零售量为30.1万台,同比增长12.8%。行业均价仍呈下沉态势,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上均价为1299元,同比下降3.5%。

油烟机:8月油烟机(不含套餐)线上市场继续保持良好的增长态势,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月油烟机线上市场同比增长2.0%;零售量同比增长7.5%。受限于线上市场5.1%的同比价格下沉,线上市场量增长持续领先于额增长。

电储水热水器: 根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月电储水热水器线上市场零售额为6.9  亿元,同比增长9.2%。从技术角度来看, 60-79L中端价段份额环比下降,速热占比上升12.8%。华凌、美的、海尔、统帅、史密斯表现出色,速热、预约受欢迎。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月燃气热水器线上市场零售额为6.0   亿元,同比下降1.4%。从技术角度来看,大升数中高端价位段产品环比上升,零冷水占比上升9.5%,防冻占比上升12.4%。美的、万和、海尔、史密斯、万家乐表现较好,Wi-Fi控制功能有所凸显。

洗碗机:8月表现较差,规模同比呈明显的下降趋势,据奥维云网(AVC)推总数据显示,零售额1.9亿元,同比下降2.2%;8套产品表现较好,环比呈上升状态,水槽式和台式产品的均价下降幅度仍然较大,台式降幅为13.7%;TOP机型里以西门子和美的为主,TOP机型的均价普遍下滑。

小家电:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年8月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为20.0亿元,同比增长1.9%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均小幅上涨,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨1.0%,IH电压力锅零售额份额同比上涨0.6% 。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显。

净水器:据奥维云网(AVC)线上推总显示,2019年8月净水器线上市场规模6.0亿元,同比增长1.9%,环比增幅走低,但从产品结构来看,苏宁易购8.18期间,净水器产品结构得到提升,大通量、无桶产品占比提升明显,整体均价同比微增。

净化器:据奥维云网(AVC)线上推总显示,2019年8月净化器线上市场规模2.7亿元,同比增长-8.7%.从均价分布及畅销机型情况来看,除甲醛类型产品比例提升,对行业整体具有一定拉动效应但整体未能改变下行态势,均价继续走低。

吸尘器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年8月吸尘器线上市场零售额为9.4亿元,同比下降6.7%,零售量为144万台,同比增长2.9%。本月重点产品类型推杆式1500元以下产品零售额占比53.2%,同比提升14.9%,致使推杆产品均价下降10%,扫地机器人均价1444元,同比微降0.3%。

挂烫机:线上挂烫机持续快速增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年8月挂烫机线上市场零售额为1.8亿元,同比上升41.1%,零售量为126万台,同比增长136.7%。产品类型中手持式零售额占比47.4%,同比提升33.3%,线上市场整体均价140元,同比下降40.1%。

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