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奥维云网:2020年8月家电市场简析(线下篇)

冰箱:8月线下市场表现两极分化,连锁渠道规模同比大幅下滑,非连锁渠道保持稳健,但整体都有一定的结构调整,价格增长趋势稳定。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月线下冰箱市场零售额为52亿元,同比下降10.3%。零售量142万台,同比下降5.6%。细分市场中,十字产品份额同比增长超过2%,但均价同比下降1.8%,预计十字产品仍为达到份额巅峰,反观对开和法式已经进入价格上升通道,进一步助力线下市场的高端化发展趋势。

冷柜:8月线下冰柜市场同比上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月冷柜线下市场零售量为35.9万台,同比上升11.7%,零售额为5.4亿元,同比上升3.8%。其中,小冷冻柜零售额同比上升25.0%;客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别上升4.0%、下滑24.1%。8月线下冷柜均价同比下滑6.1%,冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑1.4%、酒柜均价同比下滑22.6%、大冷冻柜均价同比下滑6.3%。

洗衣机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月线下洗衣机市场零售额31亿元,同比下降15.9%,零售量110万台,同比下降20.3%。根据监测数据显示,行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动,同比增长5.8个百分点,线下5K以上高端市场份额提升近6个百分点。细分品类,定频波轮均价提升5.3%,滚筒单洗和洗烘一体均价微涨,其他品类均价下滑。

空调:8月份新冷年开盘,环比上月,线下规模降幅收窄。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年8月份空调线下市场零售量规模为234.0万套,同比下降8.6%,零售额规模为80.6亿元,同比下降10.1%,行业均价为3443元,同比下降1.6%。分地区看,在整体下降的情况下,青海、北京、天津、安徽等4个地区的零售额规模同比增长20%以上。产品结构方面,线下变频产品份额进一步提升,其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为58.6%、33.0%,占比同比上升6.6 %、5.5%。

油烟机:8月线下油烟机市场仍不景气。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月线下油烟机零售量147.8万台,同比下滑16.9%;零售额22.3亿元,同比下滑11.8%。从地区情况来看,不同层级市场规模同比均有下降,据奥维云网(AVC)监测数据显示,仅有三个地区同比增长,分别为黑龙江省规模同比增长27.6%,河南省同比增长2.6%;城市方面:天津规模同比增长34.1%。与此同时同时,产品迭代速度逐渐加快,本月有26款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年有所提升,同比上升5.7%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐,5000+元段结构性占比同比大幅提升5.2%。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月电储水热水器市场零售额为14.2亿元,同比下降26.9%。50-59L容积段环比上升,重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月燃气热水器市场零售额为16.9亿元,同比下降22.5%。13L+产品环比上升,零冷水占比上升10.9%。各各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年8月洗碗机市场零售额为4.5亿元,同比上升19.5%。9套&13套占比环比上升,独嵌两用&嵌入式产品均价同比上升。西门子、方太、美的、老板表现较好,8套和13套机型个数较多。

小家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,受肺炎疫情影响,2020年8月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为16.2亿元,同比-38.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨8.0%,IH电压力锅零售额份额同比上涨11.1%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器:2020年8月份因疫情的原因,线下市场客流量依然未完全恢复,因此在818期间线下市场未能与线上形成联动销售氛围,线下市场依然处于较大幅度下滑态势。据奥维云网(AVC)推总数据显示,8月份线下净水器规模16.4亿元,同比下滑30.4%,销量40.8万台,同比下滑34.4%。从监测数据反馈情况来看,因线下品牌在主推高端机型,导致RO均价有所拉升,且5000元以上机型畅销榜上榜增多。

净化器:8月份净化器线下市场改观不大,整体依然处于大幅度下滑,据奥维云网(AVC)推总数据显示,8月份净化器线下市场规模1.3亿元,同比下滑61.3%,销量3.9万台,同比下滑65.1%。从市场监测情况来看,科沃斯线下市场份额出现拉升,其中TOP20畅销机型榜单上榜2款产品。

吸尘器:8月吸尘器线下市场依旧呈现下滑状态,但降幅进一步收窄。根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年8月份吸尘器线下市场零售规模2.6亿元,同比下滑21.2%,零售量15.7万台,同比下滑32.1%。从价格段分布来看,线下高价格段占比提升显著,2500以下价格段份额缩水,其中机器人、立式、洗地机等品类较同期相比均价增长显著;从热销机型分布来看,新品更受消费者青睐,TOP10机型有八款均为今年新品。

挂烫机:8月份挂烫机线下市场继续保持大幅下滑态势,根据奥维云网(AVC)线下推总数据显示,2020年8月份挂烫机线下市场零售规模0.5亿元,同比下滑39.1%,零售量7.7万台,同比下滑50.3%。分产品类型看,衣物护理机份额增长,各品类均价呈现不同幅度上涨;TOP机型全部为去年及之前上市的老旧产品,且多款产品降价促销。

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