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奥维云网:2020年7月家电市场简析(线上篇)

冰箱:前有6·18大促刺激,市场需求集中释放,7月行业规模环比大幅回落。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年7月冰箱线上市场零售量为164万台,同比增长5.9%,零售额为30亿元,同比增长18.4%。从细分市场看,法式、十字、对开均价较同期有显著回升,同比涨幅分别为14.5%、8.6%和6.7%,带动中高端市场占比显著提升,行业均价亦呈走高态势。但从TOP机型中不难发现,畅销机型均价同比均有较大幅度下探,价格竞争仍然是线上市场的主旋律。

冷柜:7月冰柜线上市场同比持续上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月冰柜线上市场零售量为30.8万台,同比上升19.4%,零售额为3.5亿元,同比上升5.0%。分产品类型来看,主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升37.7%和上升1.1%;大冷冻小冷藏表现良好,零售额同比上升24.9%。客厅柜冰吧同比大幅上升,冰吧零售额同比上升50.0%,酒柜零售额同比下滑32%;立式冷冻柜销售火爆,零售额同比上升93.0%。

洗衣机:7月线上洗衣机市场经过大促之后回归平静,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月线上洗衣机市场零售量118万台,同比上涨9.3%;零售额15亿元,同比增长10.2%。监测均价稳中微升1.2个百分点,其中洗烘一体均价同比上涨9.8%,成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型,7月滚筒份额环比下滑8.4%,其中滚筒烘干份额环比下滑5.5%。在爆款机型表现中,海尔、美的、小天鹅三分天下,分别有5、3、2款机型入围。

空调:市场需求不旺,线上在经历618年中大促刺激后,7月规模同比下滑。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,7月份空调电商市场零售量规模为259.1万套,同比下降19.7%,零售额规模为66.9亿元,同比下降22.9%,行业均价为2581元,同比下降4.1%。产品结构方面,变频产品零售额占比80.3%,同比提升18.2%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为57.7%,同比提升7.9%。

油烟机:7月油烟机线上市场已经从疫情的重创中恢复,销售规模相较去年迎来了大幅提升,行业发展已重新步入正轨。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月油烟机线上市场零售量为62.9万台,同比上升31.9%,零售额为8.1亿元,同比增长17.5%。本月产品迭代速度加快,有29款机型新晋行业TOP50。与此同时,线上市场价格战日益激烈,油烟机的均价迎来了下滑,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年7月线上均价同比下滑10.9%,均价为1337元。这一点在价格段结构上也得到了体现, 999元以下的油烟机市场零售额结构性占比再次上涨3.2%,5000-5999结构性占比上涨1.1%。从品类结构发展来看,中式烟机和侧吸式烟机获得了复苏性的发展,2020年7月结构性占比分别达到了4.5%和58.0%,同比分别上涨了0.5%和0.9%。

电储水热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月电储水热水器市场零售额为6.2亿元,同比增长14.7%。从技术角度来看,60L&80L产品份额环比下降,Wi-Fi控制占比上升13.9%。TOP机型中,海尔系/美的系数量加多,速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年7月燃气热水器市场零售额为5.3亿元,同比上升18.4%。从技术角度来看,13L以下产品环比上升,零冷水占比上升13.0%。TOP10机型内外资均分,恒温、防冻受欢迎。

洗碗机:2020年7月洗碗机增长趋势较好,根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,零售额2.3亿元,同比上升86.9%。8套产品环比下降,独嵌两用均价上升。TOP机型西门子占比最多,嵌入式机型个数较多。

小家电:根据奥维云网(AVC)推总数据显示, 受肺炎疫情影响2020年7月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为16.2亿元,同比下降11.6%。从技术角度来看,传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比下降,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比同样小幅下降,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比下降5.8%,IH电压力锅零售额份额同比小幅下降0.3% 。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机降幅较大。

净水器:2020年7月份,618大促后市场略微回调,各品牌有意对618价格做价格回调及机型调整,7月份线上市场规模仅仅微增,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,7月份净水器线上市场销额4.5亿元,同比增长0.8%,销量34.3万台,同比增长9.1%。从RO机各通量价格变化来看,600G及以下产品依然较去年同期价格下滑,800G产品均价略微恢复。

净化器:2020年,618对净化器市场未产生明显拉动,整个行业依然处于大回调阶段,因此净化器线上依然处于下滑态势,未有明显改观。据奥维云网(AVC)推总数据显示,7月份净化器线上市场销额1.9亿元,同比下滑22.8%,销量13.7万台,同比下滑13.5%,线上整体依然以低价为主,且线上销售主力依然是小米机型。

吸尘器:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年7月份,吸尘器线上市场零售额规模9.4亿元,同比增长29.7%,零售量132.5万台,同比增长19.8%。分产品类型看,扫地机器人份额创下今年以来新高,达到48.7%;从产品价格表现来看,线上整体均价上涨,其中扫地机器人和车载式均价较同期上涨显著,1500+价格段份额增长显著;从机型表现来看,TOP10机型以今年新品居多,其中扫地机器人更是有8款产品入榜。

挂烫机:根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2020年7月份,挂烫机线上市场零售额规模1.5亿元,同比下滑4.5%,零售量108.9万台,同比下滑5.8%。分产品类型看,手持占比提升,均价上涨,立式占比降低,均价下滑;从价格段分布来看,99以下低价格段占比大幅下滑;从机型表现来看,Top10机型竞争激烈,头部各品牌均有上榜,但入榜机型以老品居多。

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