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奥维云网:2019年中国冷柜市场年度总结报告

2019年总结:冷柜整体市场量额齐涨,电商渠道占比进一步提升

2019年,整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易。回顾冷柜近年来的发展,2013年之前,冷柜在政策的刺激下迅速扩张,市场维持了双位数的增长,2014-2017年,由于前期政策透支需求,冷柜进入高保有量期,增量市场疲软,存量升级意愿不强;进入2018年,冷柜产品经过几年的沉淀,进入更新换代期,且伴随着消费升级,冷柜产品和技术的迭代,冷柜市场复苏,销额稳中有升。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,20191-11月冷柜零售量为742.8万台,同比增长9.4%;零售额为106.0亿元,同比增长5.8%,其中,线上渠道量额分别增长24.4%19.9%,成为冷柜市场增长的主要拉力。

总结2019年,冷柜市场呈现出以下趋势:

一是,市场竞争方面,强者恒强,冷柜线下市场集中度进一步提高,新兴品牌引战线上,行业活跃度也有所提升;

二是,产品方面,随着消费者精致生活理念和卫生分储理念的强化,消费向冰吧、立式冷冻柜等新兴需求和大存储方向升级;

三是,渠道方面,购买渠道继续向线上转移,其中,大容积产品转移趋势明显,新兴品类四五级市场仍在下沉;

四是,技术方面,迎合精致生活趋势,冷柜产品技术渗透率有所提高。 

2020年预测:平稳发展将是未来冷柜发展的主基调

展望2020年,冷柜市场利好与挑战并存。一方面,随着90后、00后群体逐渐成为消费主力,享受型、健康型消费需求日益受到消费者青睐,冰吧、立式冷冻柜等新兴品类占比不断提升,增加了冷柜的想象空间;另一方面,冷柜市场新兴品牌涌现,以低价抢占市场,在线上市场及四五线市场展开激烈竞争,拉低行业均价;同时,千元以下冰箱单两门产品的不断涌现,将对冷柜市场产生一定挤压作用。总而言之,平稳发展将是未来冷柜发展的主基调,预计2020年冷柜市场量额微涨、均价进一步下滑。

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