2019年总结：冷柜整体市场量额齐涨，电商渠道占比进一步提升
2019年，整体家电市场需求增量不足、存量释缓。冷柜市场在这种大环境背景下实现量额齐涨实属不易。回顾冷柜近年来的发展，2013年之前，冷柜在政策的刺激下迅速扩张，市场维持了双位数的增长，2014-2017年，由于前期政策透支需求，冷柜进入高保有量期，增量市场疲软，存量升级意愿不强；进入2018年，冷柜产品经过几年的沉淀，进入更新换代期，且伴随着消费升级，冷柜产品和技术的迭代，冷柜市场复苏，销额稳中有升。
根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年1-11月冷柜零售量为742.8万台，同比增长9.4%；零售额为106.0亿元，同比增长5.8%，其中，线上渠道量额分别增长24.4%和19.9%，成为冷柜市场增长的主要拉力。
总结2019年，冷柜市场呈现出以下趋势：
一是，市场竞争方面，强者恒强，冷柜线下市场集中度进一步提高，新兴品牌引战线上，行业活跃度也有所提升；
二是，产品方面，随着消费者精致生活理念和卫生分储理念的强化，消费向冰吧、立式冷冻柜等新兴需求和大存储方向升级；
三是，渠道方面，购买渠道继续向线上转移，其中，大容积产品转移趋势明显，新兴品类四五级市场仍在下沉；
四是，技术方面，迎合精致生活趋势，冷柜产品技术渗透率有所提高。
2020年预测：平稳发展将是未来冷柜发展的主基调
展望2020年，冷柜市场利好与挑战并存。一方面，随着90后、00后群体逐渐成为消费主力，享受型、健康型消费需求日益受到消费者青睐，冰吧、立式冷冻柜等新兴品类占比不断提升，增加了冷柜的想象空间；另一方面，冷柜市场新兴品牌涌现，以低价抢占市场，在线上市场及四五线市场展开激烈竞争，拉低行业均价；同时，千元以下冰箱单两门产品的不断涌现，将对冷柜市场产生一定挤压作用。总而言之，平稳发展将是未来冷柜发展的主基调，预计2020年冷柜市场量额微涨、均价进一步下滑。
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