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奥维云网:2019年7月家电市场简析(线上篇)

冰箱:6·18促销后,市场需求走低,线上渠道增长动力显著不足。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年7月冰箱线上市场零售额为26亿元,同比增长4.3%,零售量为157万台,同比增长9.8%。此外,产品结构随之走低,单两门和低端三门市场份额大幅提升,其他门体价格持续下探,TOP机型均价的同比下滑,低价促销成线上常态。

冷柜:7月冷柜市场线上市场增速环比回落,奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年7月冷柜线上零售量26万台,零售额3亿元,分别同比增长14.2%和18.3%,大冷柜和商用柜均价下探明显,线上监测数据显示,大冷柜线上均价同比下降12.9%,商用柜线上均价同比下降12.7%,在价格刺激下,大冷柜多款机型爆量,6款产品跻身线上冷柜市场TOP20畅销机型。

洗衣机:7月下半年市场开局,线上渠道在经历618的大幅增长后,市场略显疲态,增速环比6月几近“腰斩”,奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年7月洗衣机线上零售量108万台,零售额13亿元,分别同比增长17.8%和10.7%。线上均价降幅较6月有所加剧,为1251元,同比下降6.0%,其中洗烘一体、滚筒单洗和变频波轮均价,分别下降16.3%、8.3%和5.6%,在线上畅销前10的机型中,滚筒单洗已下探到2000元以下,洗烘一体也下探到2500元以下。

空调:7月份空调整体市场需求萎靡,电商渠道市场增速快速回落。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,7月份空调电商整体市场零售量规模为322.5万台,同比增长4.8%,零售额规模为86.8亿元,市场增速仅为1.1%。本月行业竞争愈加激烈,均价同比下降4.3%,为2691元。产品结构方面,变频、节能产品占比同比继续提升,分别增长8.0%和4.3%。品牌方面,市场份额持续向头部品牌集中,TOP5品牌份额同比提升0.4%。

油烟机:据奥维云网(AVC)推总数据显示,油烟机线上7月零售额6.9亿元,同比上升1.9%。零售量47.7万台,同比上升13.3%。从价格段分布来看,据奥维云网(AVC)监测数据显示,线上中低端市场销额占比进一步扩张,千元以下产品同比增长5.5%。从产品类型来看,侧吸产品继续引领行业发展,7月线上零售额占比达56.5%,同比上升3.9%。从品牌策略来看,头部品牌在7月整体表现较差,均出现不同幅度是份额下滑。海尔万家乐森太等品牌在腰部依托高性价比产品持续拉动增长。

洗碗机:受6月大促截流影响,洗碗机7月线上表现大幅下滑,规模同比呈下降趋势,零售额1.2亿元,同比下降8.2%。8套和13套产品表现较差,零售额占比呈现环比下降趋势;主销产品嵌入式、水槽式和台式均价同比降幅较大。

电储水热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,线上7月份规模达到5.4亿元,同比上升21.0%。60-79L中端价段份额环比下降,速热占比上升10.6%。华凌、美的、海尔、统帅表现出色,遥控、速热、预约受欢迎。其中美的旗下品牌华凌通过均价500元水平线的新品机型,一举冲到本月TOP机型榜首。

燃气热水器:据奥维云网(AVC)推总数据显示,线上7月份规模达到4.4亿元,同比上升5.9%。大升数中低端价位段产品环比上升,零冷水占比上升9.7%。美的、万和、海尔、能率表现较好,恒温、防冻受欢迎。其中万和在今年3月份新上市的机型JSQ32-S5W17在榜单内价格最高且排名靠前,具备零冷水(无需安装回水管)、瀑布洗的功能,受到市场欢迎。

小家电:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年7月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为18.9亿元,同比增长11.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均小幅上涨,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨1.2%,IH电压力锅零售额份额同比上涨3.3% 。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显。

净水器:6.18后,净水器线上市场环比回落,但同比依然保持了正增长,据奥维云网(AVC)推总数据显示,7月净水器线上市场规模4.5亿元,同比增长7.9%,销量31.4万台,同比增长17.0%,线上市场行情依然好于线下,部分老品在大幅度放价走量。均价下滑明显。

净化器:6.18后净化器市场环比大幅度回落,据奥维云网(AVC)推总数据显示,7月份净化器线上市场2.5亿元,同比微增5.7%,销量15.9万台,同比增长18.5%,市场去除促销提振后,净化器市场再次回归疲软行情。

吸尘器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年7月吸尘器线上市场零售额为7.3亿元,同比下降2.3%,零售量为111万台,同比增长9.5%。本月立式均价出现下划,推杆式均价微增,立式品牌中德尔玛低端产品份额大涨,导致均价下降幅度较大。

挂烫机:线上挂烫机延续高增长态势,7月份增幅依旧较高。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年7月挂烫机线上市场零售额为1.6亿元,同比下降52.3%,零售量为115万台,同比增长142.7%。本月立式和手持式均价呈现下降,荣事达和奥克斯手持式品类冲击top榜单,表现抢眼。

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