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IAB:2020年Q2澳大利亚在线广告支出同比下降12%

 

根据IAB澳大利亚在线广告支出(OAER)数据,2020年第二季度在线广告总额增长继续放缓,同比下降12%。

其他发现包括:

  • 与截至2019年6月的季度相比,所有在线广告类别都出现了下降,搜索和目录下降了9%,展示广告下降了11%,分类广告下降22.7%。
  • 视频广告的表现好于整体展示市场,支出同比没有变化,在一般展示广告市场的份额提高了5个百分点,达到53%。
  • 向广告程序化购买的转变在最近的季度达到了一个新的高峰,内容网站上44%的广告是通过广告程序化购买的,41%的广告是通过插入订单(IOS)从代理商那里购买的。直接购买的库存比例降至15%。内容发布商的视频库存中有65%是在6月当季以广告程序化购买的,比上一季度上升了9个百分点。
  • 在新冠肺炎的影响下,第二季度前五大行业类别发生了显著变化。房地产和娱乐跌出了前五名,传媒和科技加入了零售、汽车和金融的行列。零售业的份额环比增幅最大,而旅游业的降幅最大。
  • 在第二季度,内容发布商用于互联电视的视频支出份额比上一季度略有上升,达到41%,而移动设备的份额略有下降,降至24%。台式机支出占35%。

2020财政年度

在线广告市场总额稳定在91亿美元,同比增长1%。

常规展示广告同比增长0.8%,达到34亿美元;搜索和目录增长3.1%,达到42亿美元;分类广告下降3.9%,达到16亿美元。视频是增长最多的类别,继续实现两位数增长(15.4%),达到17亿美元。

  • 按设备计算,联网电视占视频支出的38%,台式机占35%,移动端占26%。
  • 零售业和科技业的份额增幅最大(上升1.3%),而汽车行业的份额降幅最大(下降5.7%)。

199IT.com原创编译自:IAB 非授权请勿转载

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