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IAB Europe:2020年欧洲广告报告

根据IAB Europe“2020年欧洲广告报告”,2020年下半年欧洲数字广告强劲复苏,全年增长6.3%,达到694亿欧元。

数字广告在整个欧洲媒体市场的份额也在加快增长,目前已达到56.5%,这是由于封锁和转向网络购物导致消费者行为改变的结果。

  • 区域:报告所涵盖的28个市场中有24个的数字广告在2020年出现了增长,其中土耳其、乌克兰、塞尔维亚、捷克共和国、保加利亚、罗马尼亚和德国的增长率达到两位数。而比利时、白俄罗斯和西班牙则出现负增长。
  • 广告形式:展示广告增长9.1%,达到318亿欧元,包括社交展示(增长15.9%,达到161亿欧元)和其他展示广告(增长2.9%,达到156亿欧元)。展示广告有一个从横幅和静态形式(下降1.1%,达到99亿欧元)向动态(增长10.1%,达到52亿欧元)的整体转变;类似的趋势在社交广告支出中也很明显,而且随着社交广告变得越来越普遍,这种趋势有望加速。与此同时,音频正从较低的基数快速增长(增长6.7%,达到5亿欧元)。

搜索广告增长7.9%,达到303亿欧元。东欧市场增长最快,但总的来说随着预算转移到社交上,封锁已经削弱了搜索广告的性能。

分类和目录广告缩减9.1%,降至74亿欧元。由于劳动力市场疲软和家庭储蓄增长,大多数市场都在下跌。随着经济重新开放,预计将出现快速反弹。

  • 设备:无论是展示广告(66.6%)还是搜索广告(54.5%),移动设备都是第一的渠道。

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