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IAB :COVID对2020-2021年广告业的影响

根据IAB 的报告“COVID对2020/21年广告业的影响”,2020年的网络广告支出预计将比2019年增长6%。但是,这一消息对传统媒体来说是无用的。

主要亮点:

  • 买家预计2020财年网络广告支出将比2019财年增长6%。此外,广告买家还报告2021财年的广告预算仍在合理波动范围内,9%的买家已经有了明确的预算;70%的买家表示至少已经有了2021财年预算的预测。

付费搜索(增长26%)、社交(增长25%)和联网电视广告(增长19%)增长最快。

数字音频和播客广告支出与2019年相比略有下降,尽管在上半年这些渠道受益于广告支出转移。

户外广告支出(DOOH)受到的打击最严重:2020财年同比下降43%。

  • 买家预计,2020财年与2019财年相比,所有传统媒体渠道广告支出的平均值将下降8%。

传统电视广告支出估计同比下降24%。

传统的户外广告支出预计下降46%。

  • 2021年的预算仍在变化中,预计同比将有所增加。

至少拥有大致预算项目的买家在2021财年的广告支出将比2020财年增长5.3%。

  • 此外,数据显示用户在社交网站上生成的内容给品牌带来了焦虑。90%的买家担心社交媒体上UGC(用户生成的内容)。

网络媒体在大流行面前显示出了更强的韧性。2020年传统媒体广告支出同比下降30%,而网路广告支出在增长6%。相似的,传统电视广告支出同比下降24%,而联网电视广告支出则增长19%。


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