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IAB:2019年澳大利亚数字广告支出93亿美元

根据IAB澳大利亚在线广告支出数,澳大利亚在线广告市场增长放缓,但仍实现了5.6%的同比增长,2019年全年支出达到93亿美元。所有在线广告类别全年均呈现增长趋势,视频广告再次成为一般展示广告的增长动力,同比增长19.9%。

就2019年全年而言,通用展示广告保持了稳定的市场份额,增长了5.1%,全年达到35亿美元;分类广告在2019年的支出仅增长了1.7%,达到17亿美元。搜索和目录增长率放缓至7.7%,2019年达到42亿美元,但其表现仍好于整体市场。

2019年,47%的常规展示广告资源是通过媒体代理商使用广告订单或其他非广告程序化购买方法实现的。另外,29%的常规展示广告是通过广告程序化购买,拥有固定的每千次展示费用(CPM);8%是通过保证库存购买的(9%);还有17%是直接从广告商那里购买的。

调查还发现,2019年发行商视频库存最大的贡献者是PC,占37%;通过联网电视观看的比例为35%;移动视频广告占28%。但是,2019年下半年,联网电视超过台式电脑,成为收入最高的设备。

虽然汽车广告继续以21.5%的份额领先于一般展示广告支出,但旅游广告以7.5%的份额首次打入一般展示广告支出的前五大行业。零售业增加了视频广告的使用,达到10.7%的份额。

199IT.com原创编译自:IAB 非授权请勿转载

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