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IAB:2019年欧洲广告报告

IAB发布了“2019年欧洲广告报告”。COVID-19结束了欧洲数字广告业多年来两位数的增长率,但IAB欧洲的最新数据显示,2020年网络广告业的降幅(-5.5%)远远低于其他媒体的(-21.3%)。

今年欧洲的互联网支出将下降6.5%,其中英国的降幅最大。

第二季度广告市场的“改善”迹象,都只是与去年同期相比情况变得不那么糟糕而已。但社交、搜索、视频和横幅广告等主要网络广告形式预计都将在第四季度恢复增长。

视频目前正受到绩效营销的推动,品牌支出已经陷入停滞,但预计预算在最后一个季度会出现更大规模的回归,因为每千次展示费用很便宜,品牌提高自己的话语权份额很重要。

虽然IAB欧洲预测所有市场的广告支出在2021年都将恢复增长,但这不足以弥补所有损失。广告市场可能会面临三年的恢复期,尽管网络市场恢复期只需12-14个月。

回顾去年,2019年欧洲网络展示广告支出增长12.3%,达到648亿欧元。这主要归功于视频,移动和社交渠道支出的强劲增长。

视频广告支出增长了近30%,达到近100亿欧元;下游业务是这一增长的推动力,增长了36%。

社交媒体一直在推动整个欧洲的展示广告增长,同比增长25.6%,所有28个市场都实现了两位数的增长。

搜索仍是最大的在线广告形式,增长11.8%,市值280亿欧元。

2019年移动广告支出增长24.9%,超过300亿欧元,占欧洲网络广告总支出的近一半(47%)。

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