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eMarketer:数字广播的音乐听众大量增长

尽管存在挑战,营销人员还是发展数字广播领域

数字广播正在进入使用率、收益和访问模式的扩张时期。广播听众通过越来越多的设备(包括PC和笔记本电脑、智能手机、平板、车载系统和其他消费电子工具)收听数字电台。

eMarketer预测,2014年将会有1.598亿数字广播听众,到2018年这个数字将会增长至1.834亿。如今数字广播听众的规模很大,相当于超过一半的人口数量和几乎2/3的网民。

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根据AccuStream研究预测,美国数字音乐收听时间也将增长。该公司预测,2016年,每月平均时长将由2014年的42.2亿增长至67亿。

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随着美国数字广播市场的成熟,会存在如下几个趋势:

– 对占主导地位的两种收听模式需求强劲:个人音乐站受到用户偏爱,现有数字音乐收藏和抢先收听活动,以及无线音乐站的数字扩张

– 转向非台式设备,如智能手机、平板、车载系统和嵌入数字广播app的其他消费电子

– 货币化混合模式的无限收听,从内置广告的自由访问到需要每月支付10元的无广告版高端模式

犹如处在迅速增长中间位置的任何细分市场,数字广播会为营销人员提供很多机会。许多公司的数字广播营销会使用15秒的音频,一些公司会提供特制的专项服务。广告主同样也会创作品牌播放列表和发布活动、比赛和节日相关赞助。一些会针对在线收听APP听众制作内置广告,其他会选择向用户发送带有产品信息或购买选项的浏览页面。尽管对数字广播、规模和定价稳定性的挑战通常会持有乐观态度,但它仍是个典型的快速增长市场。

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