eMarketer：数字广播的音乐听众大量增长

尽管存在挑战，营销人员还是发展数字广播领域

数字广播正在进入使用率、收益和访问模式的扩张时期。广播听众通过越来越多的设备（包括PC和笔记本电脑、智能手机、平板、车载系统和其他消费电子工具）收听数字电台。

eMarketer预测，2014年将会有1.598亿数字广播听众，到2018年这个数字将会增长至1.834亿。如今数字广播听众的规模很大，相当于超过一半的人口数量和几乎2/3的网民。

根据AccuStream研究预测，美国数字音乐收听时间也将增长。该公司预测，2016年，每月平均时长将由2014年的42.2亿增长至67亿。

随着美国数字广播市场的成熟，会存在如下几个趋势：

– 对占主导地位的两种收听模式需求强劲：个人音乐站受到用户偏爱，现有数字音乐收藏和抢先收听活动，以及无线音乐站的数字扩张

– 转向非台式设备，如智能手机、平板、车载系统和嵌入数字广播app的其他消费电子

– 货币化混合模式的无限收听，从内置广告的自由访问到需要每月支付10元的无广告版高端模式

犹如处在迅速增长中间位置的任何细分市场，数字广播会为营销人员提供很多机会。许多公司的数字广播营销会使用15秒的音频，一些公司会提供特制的专项服务。广告主同样也会创作品牌播放列表和发布活动、比赛和节日相关赞助。一些会针对在线收听APP听众制作内置广告，其他会选择向用户发送带有产品信息或购买选项的浏览页面。尽管对数字广播、规模和定价稳定性的挑战通常会持有乐观态度，但它仍是个典型的快速增长市场。